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日本首次在便利店内销售苹果官方配件9种

 

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我们平日购买苹果配件的时候,一般都会去苹果官网或者直营店购买。如果是紧急情况或者附近没有苹果专卖店,那我们只能把希望寄托在最近的便利店上。

目前,很多便利店都会出售移动电源、充电头或充电线等产品,以备不时之需。不过,由于这些便利店本身并没有苹果官方的零售授权,所以这些配件大多主要由第三方生产,种类也会随着商店的大小而有所不同。

然而有趣的是,这种情况很快就会改变。

据7-(全球最大的便利店连锁店)近日在日本官网发布的公告称,从5月22日起,日本7-以下的便利店将销售苹果官方提供的配件。首批带官方配件的便利店将位于东京、北海道、长野和山梨县,并将逐步在日本全国范围内销售。

值得一提的是,这也是苹果官方配件首次在日本便利店销售。

上架的配件共有9种,主要以常见的苹果电源产品和耳机为主,价格将与苹果官方定价保持一致,包括:

3.5mm和接口;3.5mm转5mm转换电缆;标准5W充电器;iPad标准USB-C 18W充电器;0.5m/1m/2米电缆;1米转USB-C线 7- 在公告中,苹果官方配件在全国各地的便利店都有售,旨在为客户提供“他们想要的”和“现在就买”,“你可以”的便利就近买”。截至2019年4月,7-在日本共有20,925家门店,该计划的推出覆盖率将达到90%。

显然,这个计划对苹果、7-和消费者都有好处。

▲ 图片来自:

对于苹果来说,虽然苹果目前在日本有 8 家 Apple Store 门店,但这些门店位于人口密集的东京、京都、大阪三个城市以及爱知县和福冈县(相比之下,中国大陆地区的 Apple Store 门店数量为42),而日本的门店覆盖范围相当有限。

借助7-在日本庞大的门店基础,苹果可以以低成本的方式将配件产品渗透到二级甚至更低的县城,从而解决8家直营店的覆盖范围和产品销售渠道的问题.

▲ 图片来自:Live Japan

对于 7- 作为经销商来说,获得销售苹果官方配件的资格是理所当然的。该渠道帮助 7- 与日本的 (Rosen) 和 ( ) 等竞争对手打开产品类别。这一差距,最终通过庞大的苹果用户群提高了盈利能力。

对于消费者来说,最直观的就是能够在附近的任何一家7便利店买到苹果官方配件。

▲ 在 Ikeda 的 Life Space UX 咖啡展上,索尼使用 LSPX-P1 超短焦投影机作为海报投影机(摄于)

事实上,像“7-Sell Apple ”这样的另类营销在科技行业已经不是第一次出现了。早在 2016 年,索尼就进入了日本的“声音咖啡馆”(Sound Cafe)咖啡书店。情境式聆听体验可促进 h.ear 耳机的销量。

▲ 索尼在地铁站布置自动售货机

在中国市场,他们还结合了自动售货机的销售方式,将耳机和播放器放置在地铁站等交通枢纽,供路人自行购买。虽然从索尼后来公布的结果来看,自动售货机的新零售方式对业务增长帮助不大,但这种创新的销售方式还是值得借鉴和借鉴的。

根据苹果 CFO Luca 今年 1 月披露的数据,截至 2018 年底,全球有 14 亿活跃的 iOS 系统用户苹果商店此项目不再提供怎么办,而且这个数字将随着新设备的销售而持续上升。

▲ iPod 也有自动售货机,但这不是苹果自己的项目

作为季度财报的主体,配件业务的营收对苹果的业绩非常重要。在苹果今年 5 月发布的 Q2 业绩报告中,可穿戴设备、家居和配件业务的营收达到了 51 亿美元的四分之一。总收入、业务增长率接近50%。

这一次,便利店的营销可以帮助苹果配件渗透到日本的二线城市,同时补充苹果商店以外的线下销售。

题外话:在日本,便利店就是小超市

与我们国内市场、大型超市、便利店等店铺分类不同,日本便利店不仅提供24小时服务苹果商店此项目不再提供怎么办,还充当社区中的小超市。

▲ 在箱根遇到的罗森便利店

目前日本覆盖率较高的便利店主要有7-、罗森、全家,其余的也包括如Ru、等本土品牌。这些便利店都有一个共同点,那就是服务他们提供的几乎相当于一个小超市。

走在过去的东京街头,对这座城市最大的印象就是便利店布局非常密集,每家店所提供的服务和产品都相当全面,将“便利”发挥到了极致。

▲便利店出售各种积分卡。除了任天堂,还有苹果、亚马逊、Play等。

由于每个便利店的面积都很大,便利店往往被分成几个区域。除了核心购物区,涵盖日化、美妆、蔬菜水果、冷冻食品、文具、数码、报纸、积分卡……交通”,每家便利店还将提供1~2台ATM(游客可使用银联卡在ATM取款,每日最高限额15万日元)、自助复印机、自助售票机等。甚至把你的衣服带到便利店干洗,或者在货架上找杂志。

门外便利店提供20分钟免费停车位;下班路上,便利店可以提供满足饥饿感的食物,从各种功能性饮料到饭团、油炸食品;晚餐吃什么?去便利店,可以买到冷冻食品和新鲜蔬果;如果您不小心弄脏了衣服或者把丝袜扯破了,便利店会提供T恤、丝袜和各种替换品;你身上没有现金,附近没有银行和便利店有自动取款机;如果您想复印文件,但附近没有复印机,请寻找最近的便利店,可以帮助您;网购打游戏需要点卡,在便利店也能买到,所以基本都是On,便利店可以为您提供日常生活所需的各种服务和用品。对了,目前罗森在日本的所有门店都支持支付宝支付,全家也在今年1月在日本1.67万家门店提供了支付宝和微信支付支持,极大地方便了中国游客的消费。

▲ 图片来自:路透社

日本便利店的密度如此之高,其实也包含了一定的消费习惯和国情。但从根本上说,便利店的核心是为人们提供便利。对学生来说,是文具店;对于上班族来说,这是一个深夜食堂;对于家庭主妇来说,这是家附近的菜市场。.

就像便利店 24 小时营业一样,7- Apple 配件实际上是为消费者提供便利的另一种方式。

对于苹果用户来说,永远不会关门的是苹果商店。

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