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体育产业生态圈
《FIFA 19》即将正式发售。虽然这部新作在玩法、媒体宣传和明星互动方面加入了不少，但因为《FIFA 18》创造了2400万这样不朽的销量数字，它的粉丝们有点担心它能否精益求精。
不过从EA与《FIFA 19》相关的种种动作来看，他们似乎找到了更高维度的出击之道。
文/曹岩编/郭阳
体育游戏大作扎堆，FIFA能否脱颖而出？
随着各国联赛和欧冠小组赛的正式开打，新赛季的欧洲足坛正逐渐驶上快车道。对于很多同样热爱电玩的玩家来说，九月底也是万众期待。
因为每到9月底，游戏厂商都会达到一年中最活跃的状态，新的大作层出不穷；3》、《FIFA 19》等多款游戏上架，原因多半与临近半年度财报截止日期有关，选择这个日期发布，可以让各家财报看起来更好看。
说到游戏与体育结合的最佳案例，《FIFA 19》确实可以作为代表。EA自1993年开始制作的该系列体育游戏在游戏史上有着不可替代的地位；在去年《FIFA 18》大卖的情况下，《FIFA》系列总销量突破2.6亿，是世界电竞史上销量最高的体育系列。
与此同时，随着新作《FIFA 19》发售日的临近，EA也在社交媒体上频频制造话题；例如，数字排名、明星互动视频和意见领袖的评论。
这一系列的尝试就是想让所有的潜在用户都知道，我们的EA新游戏即将上线，大家快来买吧！这样的举动可以看作是一种利用数据进行营销的方式。
EA为《FIFA 19》的宣传煞费苦心，请来了众多明星出面，制作了很多有创意的视频广告
与《FIFA》系列火热的销量相比，另一款同名大作《实况足球》系列却越来越沉寂。
↓2001-2016年《FIFA》与《实况足球》系列销量对比图，2008年成为重要节点
从这张销量图不难看出，《FIFA》近十年来在与《实况足球》系列的正面交锋中逐渐占据上风。在权哥看来，《FIFA》成功的关键之一，一方面在于追求游戏的整体真实性和与时俱进的能力，另一方面在于对游戏的不懈追求和垄断。联赛和球队的版权。
在真实性的所有要素中实况足球美区id，版权的重要性不言而喻。毕竟，踢球的球迷占大多数。而EA早在《FIFA 96》就将版权的概念融入到游戏中，一切都朝着更逼真的体育游戏方向发展。一枚版权棋子也在囊中。
《实况足球》对游戏的理解略窄，虽然该系列早期以《实况足球8》、《实况足球10》等代表作给了玩家更真实、畅快的操作感年，收获了一大批粉丝。，但相对平坦的版本迭代和采用新引擎后《FIFA》的冲击力，已经完全失去了《实况足球》系列的优势。
此外，《实况足球》本身也多次“加错属性点”，比如对3D看台观众的研究。这一系列的炒作，让越来越多的玩家离开派系党派，选择加入《FIFA》阵营。
财报显示UT模式大获全胜 但也有隐忧
在EA的架构中实况足球美区id，《FIFA》等体育游戏都在EA的品牌之下。除了《FIFA》系列，EA还有很多其他体育游戏，比如从1988年开始推出的《 》（《约翰》）系列。
从今年早些时候EA发布的财报来看，在统计年度内，有近1800万EA玩家玩过《FIFA 18》《NFL 18》等竞技类游戏。与去年相比，这个数字增长了75%。
财报中对营收的回应，让我们对EA未来的战略有了更清晰的认识。
在整个 2018 财年，EA 报告的在线服务预订收入为 22 亿美元，同比增长 31%
EA上一财年财报显示，该财年净收入达到51.5亿美元，净利润为10.4亿美元（约合人民币66.3亿元）。其中，在EA第四季度仅推出一款动作冒险新游戏的情况下，EA第四季度净收入达到15.82亿美元，其中大部分来自《FIFA 18》（以及联机终极组队模式） )和《劲爆橄榄球18》等在线服务收入。
在线服务收入增长的第一大来源来自于《FIFA 10》开始新上线的在线UT模式（ Team ）。在该模式下，玩家可以在游戏中用现金购买绿点（代币）并获得卡包，通过系统随机生成收集卡牌进行游戏。
传奇球员卡的加入，也让抽卡模式更具吸引力
而这种抽卡行为在很多游戏中并不少见。在《FIFA》系列游戏中，除了抽卡的行为和乐趣之外，EA还利用卡片让玩家在游戏中的卡片属性随着真实足球世界的进程而变化，这也开启了一个一定程度。将线上比赛与线下真实足球世界联系起来，增强社交互动，让球迷更深入地融入比赛与真实足球世界。
当然，根据最近的消息，这种抽卡模式也涉及到违反部分国家法律的问题。今年早些时候，比利时博彩监管委员会认定，氪金在《守望先锋》、《反恐精英：GO》和《FIFA 18》等游戏中的开箱机制违反了该国的博彩监管法律，但EA并没有改变这一机制在新版本的游戏中。
作为一家上市公司，EA的市场化运作在业界是有目共睹的。在各种开箱氪金和层出不穷的DLC消费中，EA与消费者的关系变成了长期稳定的服务商，而不是传统的一锤子买卖。这也让投资者非常高兴，也促成了今年7月EA股价创下历史新高。
EA股价在今年7月13日创下历史新高，总市值一度达到455亿美元
但在辉煌成绩的背后，也隐藏着一系列潜在的危机。上月末《战地5》的反弹让EA一天蒸发了近10%的市值。而且，当《战地5》的预售量低于预期，而另外两款FPS大作《使命召唤15》和《荒野大镖客：救赎2》在同一个发售档时，也是一个问号能取得什么成果。
此外，EA的游戏内购方式也被玩家诟病。去年，在《星球大战：前线2》中，内购风波引起了玩家的大量批评和抱怨。由于普遍批评它“破坏了游戏公平性”，EA 不得不暂时禁用星球大战前线 2 中的微交易。而且，《植物大战僵尸2》糟糕的内购体验也让这个游戏行业的大IP直线下滑。
另外，在后世界杯时代，《实况足球》的市场份额被基本吃掉之后，想要实现新用户的增长会更加困难。对于EA而言，通过提供更好的游戏体验和营销手段来挖掘现有用户的消费能力更为关键。
中国市场和订阅，一举解决增长问题？
当然，未来几年中国市场将具有强大的挖掘潜力，这也将是EA新增用户增长的最大来源。在《FIFA 19》中，我们也看到了EA做出的应对策略。
首先，针对中国市场，EA在《FIFA 19》中收录了16支中超球队。中国玩家可以在新一代FIFA游戏中使用自己的主队。
你准备好在 FIFA 19 中使用中超球队了吗？
其次，针对现有用户的挖掘，EA推出了高级会员服务。
即通过订阅，您可以在一定时间内畅玩EA发行的所有正版游戏，包括后续更新的DLC。EA希望通过订阅系统让收入更顺畅，并计划在未来逐步取代现有的购买方式。
第三，在电竞赛事层面。EA也不想放弃这个潜在的发展机会。今年4月，EA成立子公司EA，专注于电竞业务的发展。同时，他们也倾向于与NHL等传统体育赛事合作，开展与体育相关的电子竞技赛事。据悉，EA近期已与德国足协协商，进一步探讨成立电竞联赛的可能性。
第四，在移动端层面。除了《模拟人生：手机版》，《FIFA足球世界》在亚洲市场也提供客观的每日成绩。此次与腾讯、腾讯的深度合作，也将挖掘其在中国市场的发展空间。
从目前来看，EA会员是一种让公司和玩家都满意的服务方式。
在EA看来，这一订阅制一旦形成，除了将一次性销售变成一段时间内的持续业务外，还将平滑公司的收入曲线。它还将为您的所有游戏提供潜在的用户增长机会。毕竟买游戏的钱已经一口气付完了，谁不想尝试一下其他游戏的魅力呢？
对于玩家来说，用比单机贵不了多少的价格，在一定时间内获得更多的游戏权益，以及提早等附加服务，也是一个非常“超值”的选择试玩。
EA CEO 此前在接受彭博社采访时表示，未来和 FIFA 等游戏可能不再是年度游戏，而是在线更新或订阅系统。
从目前的发展路径来看，EA确实是在走自己规划的路线，但无论营销活动做得多好，游戏本身品质的保证才是玩家继续追下去的最大动力。
好吧，当个傻瓜，不要八卦。分析完这样一系列的策略和业务布局，让我们回归本源，回归游戏世界！毕竟这样一个重磅游戏发布月，恰逢中秋国庆双节。与其去人多的景点，畅游在游戏的海洋中，也是休闲放松的好选择。
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