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苹果仍在面临与谷歌之间的「冷战」(组图)

 

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2015年,在谷歌搜索引擎部门工作的三名工程师决定离开谷歌,随后他们成立了一家初创公司,专注于“兴趣搜索引擎”。同年,苹果公司也开始为“苹果”(Apple )招聘项目管理经理。

到 2018 年,Apple 收购并吸纳了三位创始人 Anand、Baker 和 Baker,让他们领导 Apple 的搜索技术团队。在完善苹果产品搜索技术的同时,也推动了苹果自有网络搜索引擎的发展。.

四年之后,我们仍然没有看到“Apple ”,甚至有报道称 Apple“至少需要四年时间”才能推出 的替代产品。

不仅如此,关键人物的退出也会影响Apple 的发展进度。谷歌的创始人,同时也是苹果搜索引擎团队的技术总监,最近离开苹果,回到谷歌担任工程副总裁。另外两位联合创始人也跟随他重新加入谷歌。

谷歌校园,照片/谷歌

至少四年时间,核心人物的“反叛敌人”,苹果当初取代谷歌搜索的想法买苹果id韩国,距离实现再次充满变数。

这不是苹果第一次与谷歌直接竞争业务。2012年,苹果在WWDC上公开宣布iOS系统将放弃谷歌地图,随后推出苹果地图。结果是彻底的失败——被用户和媒体严重羞辱。但苹果坚持了九年,终于翻身。

Apple 构建搜索引擎的时间并不长,但可以追溯到 2014 年。

四年准备,四年发展

2014 年 11 月 6 日,Web 开发人员 Jan 发现属于 Apple 的网络爬虫正在构建大量网络索引,并且用户在评论中报告说他的网络一直在接收来自 Apple 网络爬虫的断断续续的流量。后来有人在苹果官网上找到了一个名为“”的网络爬虫的介绍。

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爬虫,图片/苹果官网截图

几个月后,有媒体报道称,苹果正在为“Apple ”招聘一名工程项目经理,并指出需要他“为一个支持数亿用户的搜索平台管理后端运营项目。 “

当时,苹果还面临着与谷歌的“冷战”。谷歌由此直接成为苹果最大的竞争对手,两家公司的关系也从过去的合作降到了冰点。苹果甚至开始公开“去谷歌”。

为了避免对谷歌的依赖,苹果将默认预装应用中的谷歌地图换成了自家的苹果地图;它也被 Apple 从默认预装应用程序中删除;Apple 还用 Bing 短暂地取代了 。

或许谷歌搜索涉及的影响范围太大,苹果很快恢复谷歌为默认搜索引擎,为浏览器、Siri等提供搜索服务。但为了在与谷歌搜索的合作中获得更大的发言权,苹果还是需要增加自己的筹码。

搜索引擎的想法就是这样诞生的。

2018年,苹果秘密收购了三位创始人。它由前谷歌工程师创立,旨在让用户更容易地通过兴趣搜索引擎跟踪各种感兴趣主题的内容,包括新闻、网页、视频等。此后,苹果一方面着力扩大搜索团队规模,着力聘请大量谷歌搜索工程师,团队扩大到200多人;另一方面,也在加快发展自主研发的搜索引擎。

直到第二年披露财报,收购消息才为外界所知。当苹果在 2020 年推出 iOS 14 时,大家突然发现,提供“Siri 建议”搜索服务的不再是 ,而是 Apple 。再加上苹果对搜索工程师招聘的需求越来越大,爬虫的活跃度越来越高,苹果搜索的传言再次泛滥。

到今年6月,科技博主们根据收到的消息推测,苹果将在明年1月推出一款新的网络搜索引擎。但报道否认了这种可能性,一位接近苹果搜索团队的人士甚至表示,苹果将至少在四年后推出可能取代谷歌的搜索引擎。

与此同时,反垄断机构也注意到了苹果与谷歌的交易。美国司法部和英国监管机构先后就此事提起反垄断诉讼,均指出谷歌向苹果支付费用成为后者的默认搜索引擎,为谷歌的竞争对手进入搜索引擎市场设置了重大障碍。

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, 图/苹果

随着反垄断越来越关注科技巨头,苹果需要考虑强制终止交易的可能性——谷歌停止支付巨额“保护费”,Apple 和 在苹果设备上直接开战,这也意味着苹果还在需要进一步加快搜索引擎的发展速度。

这当然不是谷歌想要看到的,甚至可能也不是苹果想要看到的。

恐慌和平静

为了继续保持苹果浏览器“默认搜索引擎”的地位,谷歌在2021年支付了整整150亿美元的“保护费”。据美国司法部称,谷歌近一半的搜索流量来自苹果设备,而苹果用户的广告价值也更高,这意味着谷歌近一半甚至超过一半的搜索广告收入来自苹果设备。

作为一家以搜索广告收入为核心的公司,谷歌绝不能输给苹果。一位前谷歌高管还表示,苹果设备失去流量的前景让公司“感到恐慌”。

与谷歌的“恐慌”相比,苹果显得非常“冷静”——只要搜索引擎的策略不变,考虑到苹果几乎不需要支付任何经济费用,它就能轻松拿到这笔巨额“保护费”。成本可以直接约等于净利润。甚至,这笔“保护费”意味着谷歌正在资助“竞争对手”苹果开发搜索引擎。

财报显示,苹果2021年净利润为947亿美元,来自谷歌的“保护费”直接占比15.8%。对谷歌来说,这笔“保护费”占全年760亿美元净利润总额的19.7%之多。即使对于世界上最大的两家科技巨头来说,每年 150 亿美元也是一笔不小的数目。

但在七年前,这个数字只有10亿美元,当时苹果年净利润近400亿美元,占比还不到3%。

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图片/截图来自谷歌搜索

事实上,这几年,伴随着苹果在搜索领域的动作,“苹果设备取代谷歌搜索”的传言时不时出现,与此同时,“保护费”也在水涨船高。

据公开报道,2017年买苹果id韩国,为了成为苹果设备的默认搜索引擎,谷歌的出资从10亿美元涨到了30亿美元。苹果当年净利润483.5亿美元,占比约6%;2020年,谷歌将为此支付100亿。按美元计算,苹果净利润为574亿美元,占比17%;谷歌将在2021年支付150亿美元,苹果的净利润将达到创纪录的947亿美元,占比15.8%。

到2022年,这笔“保护费”据说达到了18-200亿美元。

很难说这是否是苹果计划的一部分。上述接近苹果搜索团队的人士指出,“在与谷歌的这笔交易中,内部构建更好的搜索引擎可以增加苹果的影响力。”

不管怎样,苹果的搜索项目都在挑战谷歌的神经,迫使谷歌为其默认搜索引擎支付越来越高的“保护费”。

谷歌基本上别无选择。谷歌需要担心的是,一旦交易终止,苹果可能会采取各种方式限制用户使用谷歌的搜索引擎。与此同时,在谷歌内部,“人们相信苹果是世界上为数不多的能够提供替代谷歌的公司之一。”

写在最后

作为全球最大的搜索引擎,谷歌在技术、数据和内容方面拥有绝对领先优势,但苹果有绝对的壁垒——全球超过 18 亿台活跃的苹果设备。

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苹果全家桶,图/apple

再加上苹果在系统层面的把控,Apple 甚至不需要在任何方面超越 ,就像Apple Maps“咸鱼翻身”的故事一样,只要Apple 不是太差,用户都懒得选择第三方。

苹果还有另一层优势——隐私。一是苹果在隐私方面有更好的声誉和认可度,尤其是与谷歌相比;另一个是苹果的主要收入仍然是终端产品的销售,而谷歌的大部分生命都花在了广告上,注定了用户数据。有一个更大的愿望。如今,国内外互联网用户越来越重视隐私。一旦苹果推出更加人性化的搜索引擎,将会非常有吸引力。最好的例子就是注重隐私的搜索。

当然,这一切的前提是苹果能够拿出一个可以替代谷歌的搜索引擎,但苹果距离这个目标还很远,关键人物的退出必然会影响开发进度。八年期结束了吗?

本文来自微信公众号,作者: Jam,36氪获授权发布。

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