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作为流量巨头，一直以来都是海外企业比较看重的推广平台。购物广告作为谷歌推出的主要广告形式，越来越受到人们的关注，并取得了不错的效果。数据显示，截至 2018 年，广告占所有零售搜索广告支出的 76.4%，而该搜索支出产生了所有点击次数的 85.3%。
毫无疑问，它可以在一定程度上促进电商卖家的销售额增长。如果你还没有享受过 Ads带来的好处，那你一定是还没有学会如何操作它。
上一期我们从基础开始，介绍了网站的优势和feeds的上传。本期我们将讲解进阶部分：购物广告的制作与优化。想获取课程语音的可以联系小兰（）。
第三步
制作广告
关联账户
完成所有提要工作后，您可以链接您的广告帐户。单击页面上的下拉按钮以链接您的广告帐户。这里要确保两个账号使用同一个邮箱，并且有管理权限，同时还要确认账号已经激活谷歌广告主账号购买，处于可以关联的状态。如果您没有管理员访问权限，您可以要求广告帐户的管理员授予您访问权限，或为您链接帐户。
设置广告
绑定账号后，就可以正式进入广告制作，进入广告页面，根据提示进行常规设置。
点这里，可以看到目前有两种模式，Smart 和 。
智能购物广告虽然看起来更友好，更适合中小广告主，但因为你只需要关联账户、设置预算、上传素材资源、设置配送区域，系统会自动从商品信息栏提取信息并执行各种任务。图像和文本测试的结合，当然包括自动选择展示位置和出价，以在整个网络中自动展示最相关的广告。但是使用它的前提是：
①设置转化跟踪
② 设置转化跟踪时指定具体交易的价值
③ 现有的购物活动必须在过去 45 天内完成至少 20 次转化
④ 链接广告账号，设置代码做一个至少100个活跃用户的再营销列表，方便使用动态再营销功能
⑤满意的购物广告政策。
下面我们介绍如何设置标准的购物广告。学完这部分，智能购物广告的设置就会简单一些。
选择一个标准的 后，可以看到如下内容，“Bid”和“”这里就不过多解释了，“ ”指的是，如果你想在某个国家/地区投放多个的话，你需要在这里告诉系统先显示哪一个，如果你只有一个，就不需要在这里设置。
选择您的网络（我们通常选中“包括搜索合作伙伴”）和您的地理设置。需要提醒大家的是，发射区。产品目录中的匹配产品。
在下一页上，系统会要求您选择广告组类型。
产品购物广告（如果您是第一次购物谷歌广告主账号购买，推荐使用）一次只展示一种产品。这些广告是使用您帐户中的信息自动创建的。
橱窗购物广告是将多个相关产品组合在一个广告中。创建这种类型的广告需要一些额外的步骤，这些步骤可以在
如果您选择的是产品购物广告，并且是第一次制作购物广告，点击保存后，会自动生成一个“所有产品”的产品组，其中包含您目录中的所有产品，您可以添加子类别过滤您要发布的产品。
完成以上所有步骤后，您就完成了广告的设置，只需等待广告审核即可。建议点击左侧“产品组”、“产品”、“关键词”等按钮，了解如何更好地提高广告投放效果。
通过搜索结果，用户可以直观地看到产品图片、价格、品牌等各种信息，如果用户感兴趣，还可以滚动按钮浏览更多产品。
第四步
优化广告
为了让您的广告获得更好的效果，您需要从多个角度考虑，比如网站的用户体验，建议从以下几点入手。
搜索
从浏览到购买，再到最后的细节，打造引人入胜的入职体验。
产品详情和评论
协助购物者查看和了解商品信息，促进购买。
支付
合理设计网站，让消费者顺利完成支付。
购物流程
使用移动设备购物，让消费者享受流畅、快捷的购物体验。
除了以上网站本身的设置，广告的优化也是必不可少的。这里，我们可以根据广告漏斗的原理，从【广告设置】和【Feed】两部分入手。
广告优化
1个
与购物广告平台集成
在设置广告时保持一致的架构逻辑可以让您的广告效果报告更加清晰，简化账户管理流程，更好地防止投放目标的错误和遗漏。下面，我们列举几个划分的逻辑：
①如果你是大型出口电商，你必须有多个出口国家。建议为每个国家/地区创建一个广告活动。
②如果您想在某个国家推广多个产品，并且想为某个产品分配更多的推广预算，建议您为该产品单独制作一个广告活动，将所有其他产品放在一个广告活动中。
③ 根据产品在营销中的表现划分广告组。如果某些产品仅用于吸引流量，则可以将它们放在一个广告系列中
2个
利用竞争对手的数值优化
我们做广告的时候会考虑，我应该付多少钱才能成功展示在用户面前？您可以参考竞争对手的价值来找到最佳的出价方式来最大化您的广告曝光率。比如某天某个产品的整体曝光率是100%，你可以在> group level > 查看你的产品还有多少曝光空间。有时根据系统的参考出价，适当调整出价会增加价值。
① 曝光率可以提供一个参考值，让您了解您的购物广告的触及率和转化率的潜在提升。
②如果曝光率高但点击率低，说明排名和广告内容需要优化。可以从bid和title入手，手机排名对广告的影响比较明显。
③ CTR和Max CPC可以参考市场平均水平来评估你的出价是否应该调整。
除了以上可以参考的数值外，我们还可以从购物竞争状态报告中了解到是否应该调整广告出价。
3个
使用自动广告出价进行优化
利用这种自动竞价的方式，系统会在每次有曝光机会的时候分析流量价值，合理分配是否给用户曝光广告，还可以判断你需要付出多少，才能让广告收益最大化。
4个
利用再营销列表优化
使用再营销列表再次推广比对全新用户进行推广要容易得多。采用自动出价的方式，系统可以智能判断需要花费多少才能赢得用户。这是强烈推荐的优化方法。
饲料优化
优化Feed可以帮助系统更准确地判断和展示你的产品，产品内容越准确，流量就越准确。优化提要可以从以下三个方面入手：
1个
确保所有产品都经过审核以获得更多曝光机会
创建阻止产品推广的黑名单过滤器
正确标记受限展示产品
无论地理位置如何，都提交固定的着陆页
允许谷歌抓取工具
保持价格和库存是最新的
上传无水印和宣传标语的产品图片
尝试处理自动拒批的产品
维护网站功能
严禁对商店和产品进行虚假陈述
2个
完善产品信息，提高搜索相关性
尽可能提供产品属性
正确标记受限展示产品
不同类型的产品使用不同形式的标题
丰富的产品描述
优化产品分类
3个
差异化广告吸引用户点击
商家促销
推出促销价格说明
加入客户评论计划
收集产品评论
免运费
以上就是本期的全部内容。有什么问题可以留言或者私信小兰（）。
你可以
需要
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原文链接：谷歌重磅购物广告越来越受到重视内容进阶教程，转载请注明来源！