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出品/新浪科技（ID：）
作者/郑军
一天之内，事情发生了翻天覆地的变化。前一天，马斯克还一副紧张、气势汹汹的宣战姿态。见到库克后，他已经握手言和，态度平和。来来回回，惊喜不断，世界首富永远是网络的焦点，永远占据媒体的头条。
就在外界等待马斯克如何具体向苹果宣战时，昨天他突然在推特上晒出了一张苹果总部园区的照片。马斯克写道，“感谢库克带我参观了苹果美丽的总部园区。（我们）进行了愉快的交谈。在很多事情中，我们消除了推特可能会从苹果应用商店中删除的误解。库克明确表示，苹果从来没有考虑过采取这个行动。”
很明显，马斯克和库克是有面对面的交流，但这次会面的具体细节：是库克主动邀请马斯克，还是马斯克联系库克开会，双方聊了多长时间，谈了哪些话题所讨论的内容不为外界所知。未知。马斯克没有详细说明，库克和苹果也没有回应。
虽然马斯克在推特上@库克，但库克没有回应。与每天在推特上与粉丝互动的马斯克不同，库克并不是一个活跃的推特用户。他几天才发了一条推文，内容几乎都是苹果官方的活动和产品信息，从不与网友互动。最后一条推文是一周前的感恩节问候。
马斯克也很忙，在苹果总部与库克会面后不久，他的精力就转向了他的其他几家初创公司。他主持了脑机接口神经科学的新闻发布会，宣布已向美国食品药品监督管理局（FDA）递交申请文件，计划近期启动人脑机接口试验。火箭试射也已完成。
反对苹果的推文
随着两人的友好会面，马斯克对苹果的怒火或许暂时平息了。但谁也不知道他的怨恨下次会在什么时候爆发。毕竟，在收购了推特之后，马斯克不得不面对一个前所未有的尴尬局面：他的公司现在直接在苹果公司的控制之下。
周一，马斯克突然情绪激动地发了几条推文谴责苹果。他首先问道，“苹果基本上已经停止在推特上做广告了，他们讨厌美国的言论自由吗？” 马斯克还@库克，要求对方给出解释。当然，他很清楚库克不可能做出回应。但现在马斯克让 和他自己成为美国言论自由的象征。
随后，马斯克开始将矛头指向苹果应用商店的霸权。他先是转发了一位开发者抱怨苹果要求他过滤应用程序内容的推文，接着又挖出了《堡垒之夜》游戏开发商Epic恶搞版《1984》广告嘲讽苹果霸权，再次痛斥苹果对苹果的态度。应用程序开发。投资者需缴纳高达 30% 的平台税。
最后，马斯克还透露了一个爆炸性消息，“苹果威胁要将推特从应用商店下架，但没有给出具体原因”。还在生气的马斯克随后发起了网络投票谷歌广告主账号购买，要求苹果公布所有影响消费者的审查做法。在获得压倒性的支持后，马斯克再次习惯性地使用了“人民在说话”这句话。
令人印象深刻的是，马斯克还发布了一张网络备忘录图，汽车行驶在高速公路上，前行方向写着“支付苹果 30% 的佣金”，右转方向写着“向苹果宣战”，意图很明显谷歌广告主账号购买，他打算与苹果开战。不过，他也不知道什么时候悄悄的删掉了照片。它是在与库克会面之前还是之后被删除的，不得而知。
多年恩怨点燃不满
在收购推特之前，马斯克多年来一直对苹果心存厌恶，从不放弃在公开场合嘲笑苹果的机会。这主要是因为苹果从2014年开始秘密组建汽车团队，从特斯拉挖走工程师，让马斯克感受到了直接威胁。
马斯克对苹果造车的紧张是完全可以理解的。那时的特斯拉还是一家市值只有百亿美元、无力提升产能、资金极度紧张的小车企，而苹果则是全球最具财力的消费电子巨头，市值超过万亿美元。
早在2015年，马斯克就曾在接受媒体采访时嘲讽苹果，“（苹果挖走我们的）重要工程师？他们只能招被我们炒掉的人，我们总是开玩笑说苹果是特斯拉的坟场，如果Sla拿不到再继续下去，那就去苹果吧。”
当媒体提到苹果造车的消息时，马斯克毫不掩饰对苹果的不屑。他在接受采访时笑说：“苹果能有什么野心？你为什么不去看看他们的手表？汽车和手机是两个不同的东西。你不能去富士康让他们给你造车。” ”
不过，马斯克也曾遭遇过苹果对他的无视。当特斯拉在2018年无法提高Model 3产量，资金链几近断裂时，陷入困境的马斯克试图联系库克，打算将特斯拉卖给苹果。但库克没有回应，马斯克被关停了。
2020年底，特斯拉股价飙升，马斯克成为世界首富。他兴高采烈地向外界吐露这段往事，颇有“当年爱答不理，如今惹不起”之意。但库克否认了。库克向媒体澄清说，他从未与马斯克谈过话，更不用说马斯克曾试图联系过他。
直接受制于苹果平台
如果说马斯克只是因为偷偷造车而对苹果这个潜在竞争对手表示不屑，那么在收购推特之后，马斯克不得不面对前所未有的尴尬：他的社交媒体平台，在很多方面都受到库克的苹果的严重制约.
在多个方面受制于 Apple。首先，推特平台需要上线苹果应用商店，并受苹果平台规则约束。推特安全部门负责人约尔罗斯在辞职后在纽约时报撰文质疑，马斯克所谓的绝对言论自由无法实现，将受到广告商、监管机构和移动平台的多重限制。
罗斯提到，相比来自监管机构和广告商的压力，推特面临的最直接的内容压力其实来自于苹果和谷歌两大移动平台。两家平台有各自的内容管控规则，将对社交媒体内容管控提出自己的整改意见。如果他们认为整改不到位，就会发出警告、拒绝应用更新，甚至直接下架。
如此极端的情况并非没有先例。2021年初美国国会山骚乱后，各大社交媒体平台陆续拉黑煽动骚乱的前总统特朗普，而“右翼推特”社交平台则以阴谋论为由拒绝限制内容言论自由，被谷歌拒绝。而苹果的直接下架处罚，连云主机公司都拒绝服务。
最终，董事会被迫低头接受整改，限制了极度煽动性的内容。态度强硬的创始人兼CEO在众多投资人的压力下出局。即使在 4 个月后重新上架应用商店时，用户活跃度也急剧下降，最终在今年 10 月以低价卖给了歌手坎耶·韦斯特 (Kanye West)。
外界并不知道马斯克此前声称“苹果威胁要下架推特”的真实情况，但至少目前来看，推特被苹果下架的可能性很小。毕竟下架时，用户量只有1500万，推特是全球最有影响力的社交平台。而且，推特并没有过分夸张的内容违规，特朗普自家的社交平台Truth（真相）在两大应用平台上依然存在。
钱是决定因素
也许马斯克真正的烦恼是 在收入方面受制于苹果。在完成对推特的收购后，为了减少推特对广告收入的依赖，马斯克一直在努力寻找新的收入来源，直接从推特用户那里获取收入。Blue V认证收费只是第一步，未来还会有更多的付费订阅服务。
这给我们带来了苹果税的问题。根据苹果的平台规则，只要平台内购成功，苹果就有权获得30%的佣金。在平台税问题上，苹果的态度极为坚决，一视同仁，这也直接关系到苹果的生态收益。即使库克遇到马斯克，苹果也不会给予推特免除或减免平台税的特殊待遇。
在造反苹果平台的问题上，马斯克和扎克伯格这对互相看不起的超级富豪，很少站在同一边。在马斯克猛烈抨击苹果的第二天，扎克伯格也在一次公开活动中抨击了苹果应用平台的霸权。
不过，马斯克可以效仿亚马逊和苹果，引导用户打开手机版网页完成支付，从而绕过苹果平台税。为了不与苹果分享收入，亚马逊的应用程序不能直接购买图书。许多开发人员多年来一直致力于此。
在此前Epic起诉苹果的案件中，加州联邦法官虽然在去年驳回了Epic向苹果提出的上诉，但也解除了对苹果平台的反向限制，要求苹果允许开发者引导用户到其他渠道完成收购。这一决定让 Epic 和苹果都感到失望，目前仍在巡回法院上诉。
2021年8月，苹果与应用开发商达成和解，允许他们在应用内获取用户邮箱等信息，引导用户在应用商店外完成支付。此外，苹果应用商店也面临反垄断诉讼。据美国媒体报道，经过多年的反垄断调查，美国司法部可能会对苹果App Store提起反垄断诉讼。或许马斯克可以高枕无忧，等待苹果反垄断诉讼的结果。
苹果停止广告
也许马斯克突然对苹果大发雷霆的导火索是苹果拒绝在 上做广告。作为全球最大的消费电子巨头，苹果也是最大的广告商。财报数据显示，今年第一季度，苹果在推特上投放了高达4800万美元的广告，占推特当季营收的4%。
现在苹果突然停止在推特上投放广告，每个季度亏损数千万美元，马斯克当然会急得上火。尽管他接手推特后一直在寻找新的收入来源，但这在短期内是无法实现的。蓝V手续费认证功能的紧急上线带来了巨大的争议，甚至可能招致监管机构联邦贸易委员会（FTC）的调查和后续处罚。
而且，与 Meta 和 Snap 等社交媒体平台一样， 的收入严重依赖广告。 去年 50 亿美元的收入中，90% 以上来自广告。各大广告商的离去，直接影响到推特的营收，也与马斯克用于偿还银行贷款的资金有关。
马斯克斥资 440 亿美元收购 ，几乎是 合理市值的两倍；其中130亿美元来自短期银行贷款，仅每年的利息就要花费10亿美元。他急于将推特扭亏为盈，承担自己的还贷压力，这也是他急于裁员推特的主要原因。
或许马斯克没有想到，他收购推特会导致主要广告商流失。在他完成对推特的收购后，辉瑞、欧莱雅、联合航空等多家大广告商纷纷暂停在推特投放广告；Te 继续花钱支持竞争对手。
据美媒统计，推特原有的前100名广告商中，有一半已经暂停在推特投放广告。而且，每年的11月中旬通常是各大广告商营销预算的高峰期，因为他们需要为美国最火热的购物季黑色星期五做预热。各大广告商此时停止在推特上投放广告，尤为引人注目。
无奈被广告出资方限制
尽管马斯克愤怒地指责苹果等大公司拒绝在推特上做广告是因为他们“讨厌言论自由”，但广告商是否愿意在推特平台上做广告是他无法控制的。各大广告商暂停推特的直接原因，也是担心马斯克接手后推特会放松内容管控，导致仇恨内容、虚假信息和阴谋论泛滥。
马斯克急于推出的蓝V认证功能，导致虚假账号和恶搞信息泛滥，让广告商更加担忧。心存不满的制药巨头礼来公司直接取消了数百万美元的推特广告预算，原因是该假账号冒充礼来官方恶搞宣布无胰岛素。
马斯克接手推特后，曾承诺组建一个多视角的内容审查委员会。他当时表示，在委员会成立之前，不会对内容审查政策做出重大调整。据推特安全部门负责人罗斯透露，在马斯克完成收购的前两天，在广告行业具有重要影响力的行业协会“For Media”（媒体）在推特上发表了一封公开信，呼吁保持对品牌安全的承诺。，这封公开信是马斯克低头一段时间的直接原因。
但随后几周，随着各大广告商停止在推特上投放广告，马斯克也彻底放弃了“内容审查委员会”的承诺，在对特朗普的推特账户进行在线用户调查后，决定挽回特朗普。普通账号，特赦数万个违反此前平台规则的保守账号，取消对新冠疫情不实信息的限制。
这些举措彻底推翻了推特此前的内容管控措施，而马斯克损失的或许不仅仅是广告收入，还有后续的监管风险。直接监管机构FTC公开表达了对近期问题的深切关注，欧盟监管机构也明确警告马斯克必须遵守欧洲网络监管法律。
美国财长耶伦昨天出人意料地表示，她对马斯克收购推特的事情说错话了。耶伦昨日表示，如果存在风险，外国投资委员会（CFIUS）可以进行调查。这意味着她改变了之前的立场。美国财长耶伦同时也是CFIUS的主席。
耶伦上个月初表示，没有理由对该交易展开国家安全调查，也没有理由调查马斯克公司的财务状况。尽管马斯克已经完成了对推特的收购，而且这是一笔美国公民收购美国公司的交易，CFIUS仍然有权对其进行认为合适的调查，并根据结论建议总统采取相应的反制措施。调查。
马斯克向苹果宣战？也许他真正的麻烦不是库克。
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