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近两个月来，移动应用平台与游戏厂商之间的战争不仅没有停止，反而愈演愈烈。处于这个漩涡中心的无疑是苹果和谷歌。就在今天，谷歌再次站出来向应用开发者发出最后通牒：明年9月前，Play上的应用开发者必须采用谷歌的支付系统。系统，否则将被下架。
虽然谷歌在声明中声称“只有3%的开发者无法使用 Pay”，但这3%的厂商并非无人知晓：知名影音软件等充值渠道绕过谷歌，通过网页或这是一张用于支付的信用卡。如果强制要求30%的份额，这些厂商每年要向谷歌支付数十亿美元。
面对厂商的激烈反对，谷歌坚定地与苹果站在一起。
黄金分割的30%
目前应用平台30%的佣金规则来源于主机行业已经延续了30年的游戏收入分配规则。在主机平台上，分为渠道、平台、厂商三部分。数字发行时代，平台份额没有改变，渠道商原有的份额转移给了发行和开发商，让厂商可以应对越来越高的开发成本。应用平台也遵循这种模式。
然而进入2020年，手游开发商和主机厂商都遇到了开发成本越来越高的问题，原本70%的利润都不够用了。但面对同样的问题，双方却给出了截然不同的答案：主机游戏选择通过涨价和DLC来平衡收入，而手游开发商则开始向平台的30%分成制度发起冲击。
手游厂商不惜激怒苹果和谷歌，还让平台分享利润的原因很简单：相比主机平台对游戏的开发支持和宣传，谷歌和苹果简直就是“下手”挣钱”; 为了适配新机，索尼和微软会主动联系一些开发者提供人员和技术支持，而手游平台只会抛出一个攻略和几个视频，最后让厂商自己摸索.
EPIC 率先逆水行舟。今年7月，EPIC主动跳出来，指责苹果和谷歌的应用商店政策是“绝对垄断”，30%的抽成阻碍了开发者的创新。他还专门制作了一段模仿苹果经典广告“1984”的讽刺视频，暗示苹果现在已经成为垄断企业。
既然30%反对，平台能赚多少钱？EPIC给出了自己的答案。2019年以来，EPIC在行业内率先采用12%的平台税。财报显示，2019年Epic商城实现盈利6.8亿美元，第三方游戏份额达到2.51亿美元。超过行业一半的EPIC，已经有足够的利润可以做，可以举办很多优惠活动。
另一个例子是韩国的后起之秀One Store（在韩国占有12%的市场份额），它采取了“阶梯式收费”策略。中小开发者只需要5%的佣金，佣金比例会随着用户和收入的高低而增加，最高不会超过20%。
尽管 EPIC 和 One Store 证明了应用平台的暴利行为，但苹果和谷歌面对指责，仍然以“绕过官方支付系统”为由，一致下架了《堡垒之夜》，而苹果更进一步，库克声称“在App , have the same ”，然后注销了EPIC的开发者账号。为了保住30%的佣金，平台不惜与EPIC作对。
“平台税”岌岌可危
尽管谷歌和苹果在过去经历过多次“反垄断”法律指控，但从目前的发展来看，平台确定的“30% 黄金法则”并不是那么坚不可摧。
EPIC在与苹果正式“决裂”后，随即成立了非营利组织“App Fair ”，对苹果和谷歌提起诉讼。在联盟中，有美国知名的互联网应用。不仅是App 发起了反击，就连微软等科技巨头也多次在社交平台上攻击谷歌。
这场“反抽”运动不仅在美国逐步升级，在欧洲、日本、韩国等地，国家机器也开始出手，对谷歌、谷歌等巨头进行反垄断调查。苹果。例如，俄罗斯杜马本月通过了一项草案，建议将App Store的佣金降低至20%。韩国还以“剥削开发者”为由调查了谷歌、苹果和三星的应用商店，指向30%的高份额。
而在国内市场，情况正在发生变化。众所周知，由于国内安卓平台商店没有谷歌，取而代之的是各大手机平台的渠道服务。他们的佣金一般是50%甚至更高。缺乏有效推广手段的小厂家只能签订这份“不平等合同”。
但就在近日，新晋游戏厂商米哈游的最新游戏《原神》取消了市面上大部分渠道商的合约，誓要将利润夺回自己手中，而另一家手游厂商百合丝也拒绝了在绝大多数传统分销渠道上上市。
面对政府和企业的波涛汹涌，一向强硬的苹果被“怂”了。日前宣布，苹果同意暂时豁免受疫情影响在互联网上开展付费活动的小企业，豁免名单上还有其他一些。虽然我们认为这只是苹果面对抗议浪潮向其他厂商做出的妥协，但这也证明这次抗议确实取得了一定的效果。
目前，虽然谷歌和苹果不可能主动采取减税协议，但在应用市场高速增长的时代，开发商和应用平台的分成之争势必在所难免。与拥有独家分销渠道的苹果相比，谷歌将遭受更大的损失。高分成率下现在谷歌账号只能购买吗，“出线”成为全球游戏开发商的共同诉求。30%，这个带有浓厚封建残余的数字，似乎难以长久。
华为鸿蒙的好机会？
与国内应用商店平台不同的是，海外市场的大部分应用必须在谷歌商店上架后才能浏览/下载。极高的市场地位也是谷歌“征税”的原因。另一方面，华为正在大力推广他们的鸿蒙系统和HMS生态。当敌人受到质疑和反对时，这是否意味着华为鸿蒙就有了机会？
在9月召开的开发者大会上，华为向全球开发者汇报了过去一年HMS生态的进展和成果。根据华为给出的数据，短短一年时间，HMS已经成长为全球第三大应用生态（前两位自然是谷歌-安卓和苹果-iOS），注册开发者数量达到180万. 从 2020 年 1 月到 2020 年 8 月，它拥有 4.9 亿活跃用户和 2610 亿个应用程序分发，使其成为全球排名前 3 的应用程序商店。
在最关键的分成比例上，华为表示平台只会拿走15%的利润，剩下的85%留给开发者。这个比例非常接近EPIC，远低于谷歌和苹果的30%。生态体量和分成比例是华为HMS生态吸引开发者持续加入的筹码，也是未来挑战谷歌、为鸿蒙系统提供支持的基本条件。
那么，相比之下，处处更具优势的鸿蒙系统和HMS生态是否有能力挑战谷歌呢？尽管困难重重，但这是可能的。
虽然目前华为遇到了一定的困难，但凭借过去几年在海外市场的出色表现，华为已经拥有了庞大的用户基础和知名度，也正是因为如此，HMS生态才能进行得比较顺利. 但在谷歌面前，鸿蒙系统和HMS生态的力量还很弱，仅靠华为的力量就足以对谷歌的安卓生态产生冲击吗？要知道谷歌实际上控制着全球数十亿手机的软件差异化。这个体量还是华为望尘莫及的。
最终还是要看谷歌这次会不会妥协或者调整，或者会不会出现手机界的“EPIC”，或者那个“EPIC”是不是华为。总而言之，开发者和消费者对谷歌的信任正在被一点点消耗，可能并不确定有一天会发展到“人人推墙”的地步。毕竟系统是一个开放的生态系统。虽然谷歌对生态系统的控制力很强现在谷歌账号只能购买吗，但不如苹果。谷歌的危机对它的对手来说是一个很好的机会。
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