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精益求精搜索广告核心要素怎么显示(够强势)

 

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其他,比如自动更新的,比如餐厅用户评论

总之,对于精益求精的广告主来说,加倍努力是值得的,但是否展示、展示哪个、如何展示(足够强),他们拥有最终决定权。

广告审核原则:广告主必须深入研究,避免广告被限制甚至下线。注意以下几点:

广告承诺(Claim)必须可信、准确、及时。最好不要用“如最好”之类的极端词语,我不喜欢。

广告本身需要相关、清晰和准确。广告本身的设计、语法、格式等必须符合标准。

线下广告会给出相关理由进行修改。为了安全起见,您可以使用高级工具在广告上线前仔细预览您的广告,以避免出现问题。

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2、搜索广告的核心要素——关键词

为什么说它是广告的黄金地段呢?因为消费者在搜索时有自己的想法,他是足球场上的前锋,他是画龙点睛的人,所以他的贡献就显得最大。例如,假设您在电视上看到电视广告,搜索并购买。谁在这个过程中贡献最大?我会告诉你,他能够跟踪这个用户的搜索行为,然后买了这台电视。他的功劳最大,你似乎无力反驳,只能乖乖付出。

核心广告系统叫 ,打开搜索广告之门的核心钥匙是关键词()。如上例所述,消费者大致可分为三类:确定性消费者(想买小米电视)、半确定性消费者(想买电视但还没买)决定了一个品牌),以及心态不确定的消费者(不知道有没有必要买电视),心理确定性越高,对关键词的精准度要求越高,他就越有可能就是实现转换。

有几种方法可以找到合适的关键字:

通过您的官方网站寻找灵感

通过比赛官网寻找灵感

通过用户研究寻找灵感

通过员工、朋友、亲戚寻找灵感

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使用专业的关键词工具,提供(如下图),只要有账号就可以使用。通过输入种子关键词(或多个列表),或官网链接(或对应链接即可),自动提取相关关键词,并提供其对应的浏览量。

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还可以对位置、语言等进行更细粒度的约束。另外,这也是它里面一个很重要的功能。你可以告诉用户在搜索这些关键词时不要展示自己的广告(这个功能很重要,避免一些歧义的场景,比如sales (),你需要排除变形金刚相关的关键词,否则你的广告成本会一次性用完。

最终,您可能需要 50-250 个关键字才能开始您的营销计划。

设置关键字匹配方式:有多种关键字匹配方式可供选择

广泛匹配:只要您的关键字包含在用户的搜索中,无论顺序如何,或者其他词,您的广告都会出现。对于新手来说,使用这种匹配方式可能要交很多“智商税”,因为它涵盖的太多了。

完全匹配:只有当用户的搜索关键字与目标关键字完全匹配时,您的广告才会展示。只要用户的搜索顺序不同,或者单词多,或者拼写错误,就不会出现。

匹配:只有用户按照目标关键词的顺序搜索,你的广告才会展示,即使添加了其他词。但是如果用户改变顺序,它就不会出现。

Broad Match:与第一个选项类似,但可以规定特征词必须出现,可以在指定词前用“+”标记。

:排除特定的不相关选项,相当于负过滤。

3、如何开始搜索广告营销?

首先选择广告类型:可以选择5种广告媒体,第一种是搜索平台,第二种是展示广告网络,第三种是电商广告,第四种是视频广告,第五种是广告。是一个App广告。对于初学者,首先选择搜索平台广告开始。

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配置各项参数,设置竞价目标价:设置营销名称后,选择营销渠道,包括搜索渠道、广告网络等,先选择搜索。然后配置目标设备类型(移动或 PC)、设置位置(针对本地企业)、选择语言和其他参数。之后,您应该设置每次点击的价格。如果您不知道如何填写,请从 1 美元开始。之后需要设置每天的投放预算,可以先设置$10(预算按月管理,每月投放严格控制为每日投放的30.4倍,但每日交货可能会波动)。最后可以设置广告的起止时间点,以及广告的节奏等等。

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高级竞价方式的动态搜索广告(Ads):尤其是对于电商广告商来说,他们的库存是实时变化的。此时可以自动检测库存变化并设置相应的关键词,保持营销的时效性。

4.——最有效的营销方式

作为博主,想必每个人都有类似的经历。只需在电商平台或百度上搜索一个产品,马上转到其他软件就可以看到相关产品的广告。这是典型的效果广告营销策略——即针对已有相关心智的客户反复投放,以增加其购买的概率。当然,很多时候你已经买了相关的产品,他们给你推送这些广告,就有点过分了。

要做到这一点,第一步是更新自己网站的隐私列表:因为你需要经常利用用户以前的浏览行为,而且你对用户数据的使用非常谨慎,所以广告商需要更新他们网站的隐私提前解释用户流量网站行为的条款 可能会利用其他网站营销。

添加监控代码:可以为自己的网站添加固定代码,也可以使用Tag等工具批量添加代码。

简历的目标用户列表:基本有3个列表可供选择

所有访问过您官网的用户

所有购买过你的产品的用户

对于所有对访问你的特定页面有高度兴趣(表示感兴趣)的用户,以上数据可以设置有效期(即多少天),默认30天,但可以增加到540天.

设置:设置一个新的广告营销方案,然后选择(这个后面会讲到),选择类型。设置出价方式时,可以选择CPC、CPM、CPA等,注意CPA的选择,一般需要等数据积累足够多,转化率高(比如一个月30次转化后) ). 您可以选择交货频率。一般文字广告一天推荐10次,图片广告一天3次(防止用户想隐私泄露方案)。

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三种进阶方法:

:利用(一个广告效果分析工具,后面会讲到),里面积累的用户行为数据和群体,做目标用户列表。

RLSA:你可以把你的List和你的搜索关键词结合起来,结合起来,达到最大的效果。

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:针对电商用户,可自动匹配信息进行营销。

5. 另一个重要的营销工具:广告网络

主动VS被动:如果说搜索广告是用户发起的,而展示类信息流广告则是被动的。(GDN)是其广告网络,是搜索广告的重要补充。

:辅助工具。广告商可以上传种子关键词或官网网址。工具会推荐一些我放网站、关键词等信息对应的地方,帮助广告主快速上手。

GDN的几种精准营销方式:

主题:GDN中的页面分为数千个主题,可以选择相关的主题页面进行广告投放。

: GDN覆盖了200万个网页,这些网页也都打上了topic标签, brand(品牌可以通过自己的品牌名投放),(可以投放讨论竞争的网页),other(品牌可以主动选择投放Key字)

:基于浏览用户行为数据,而非网站内容相关数据进行精准营销。它会自动将您的广告内容匹配到它认为会感兴趣的用户。这里可以选择,即根据用户的长期行为判断;可以选择In-,即判断用户在过去1-2周内的行为(短期)。针对用户行为端的精准营销,可以使用基础List或数据(看过相关视频的用户)生成目标用户数据;可以通过上传客户名单实现;也可以通过自动匹配实现(仅限电商);最后可以通过Seed users, users来实现(这个功能类似于FB)。

选择一种付款方式:典型的 CPC(按点击付费)、CPM(按展示次数付费)、CPA(按转化次数付费)。一般来说,对于新手来说,CPC是最好的方式,CPM有亏本赚钱的风险(品牌广告除外),CPA系统需要学习成本,一个月内至少需要15次转化才能具备CPA能力.

(AFS):除了GDN,还有专门的广告网络可供选择。

6、广告:全球用户规模最大的视频平台

月活跃用户超过20亿。用户观看的核心有4种心态:观看和喜欢视频内容、学习知识、学习技能、购买商品,这也是其核心广告资产之一。广告的特色模式,即只有用户观看超过30秒才付费,对商家友好。基于此,收费方式是CPV(View),而不是CPC。

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关于广告的一些提示: 视频广告没有最佳长度,40秒到14分钟都可以,关键是内容。其次,多用“但是”之类的词,与消费者建立信任关系。最后,视频广告仍然需要专业的制作人来帮助广告商完成。

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独特的精准营销方式:除了基本的目标受众方式外,您可以通过任何视频来定位您的目标受众。值得注意的是,关键词广告不仅是基于当前的搜索关键词,还有用户之前的浏览记录——结合了搜索和信息流的两大优势。

7. 高效的电商广告

电商广告转化率高:电商广告位置醒目,信息清晰,投资回报率高。同时,由于美国用户使用它进行搜索,美国品牌商家非常成熟,电商广告也有足够的市场空间。你可以去看看股价就知道了。

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跑过,匆匆处理

电商广告采用的信息流推荐方式:与关键词搜索和竞价不同,电商广告采用系统自动推荐的展示方式。对于商家来说,最核心的是上传清晰完整的商品信息,进行分析和推荐。此外,您还需要对您的商品库存进行详细分类优质谷歌账号购买,这样您就可以针对不同的商品设置不同的投标价格,以优化效果。

开户:您需要开户才能在平台上进行电商营销。然后可以将帐户与帐户相关联。设置竞价的方法有多种,包括根据转化价值和成本设置不同的价格。

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8.独特的积分系统——决定商家生死。

在广告系统中,除了竞价,广告位的决定因素就是质量分。思路是广告本身也是一种内容,所以也为广告本身建立了一个排名系统。高质量的广告可以以低廉的价格获得高质量的流量。

如何查看质量分数:广告主可以查询自己广告的质量分数,质量分数是1到10之间的一个数字。值得注意的是优质谷歌账号购买,内部质量分数有多个维度,例如,一个广告可能与不同质量分数。但是,广告商只能看到统一的质量分数。一般来说,9-10分为优秀,7-8分为优秀,5-6分为一般,4分及以下为不及格。

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哪些因素决定质量得分?最重要的指标是点击率,它占权重的三分之二。当然也会防止点击率作弊。其他因素包括页面、相关性、地理位置性能、设备性能等。

如何提高质量得分?小步跑,不断尝试,迭代,优化。

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9、如何查看份额,即自己的市场份额?

搜索广告对某个特征关键词有一定的广告上限,在这个市场中,商家的市场份额非常重要,更何况一般同一个关键词的出价都是竞争对手。另一方面,竞价排名系统是让更多人进入并推高广告价格的过程。

如何查看市场占有率?同样在这里。这里是由于预算导致的市场份额损失,也就是说如果你每天的预算只有10元,但是市场上有100元的点击流量,你的市场份额不会超过10%。为了增加市场份额,必须增加预算。

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您甚至可以查看竞争对手的市场份额:您可以选择查看自己与竞争对手之间的市场份额比较。

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10、批量修改广告参数工具:如果你想批量修改广告内容,修改广告出价,修改广告目标用户等,这个工具是一个高效的处理工具。

11、代码脚本:专业人士实现自动化操作必备。提供多种标准化功能代码,提高交付专业人员的工作效率。比如可以通过代码脚本每天自动推送一个广告汇总报表给你,或者提供数据异常报警等功能。

12、如何检测广告效果?

首先需要设置转化类型:用户访问特殊页面、用户访问目标网站、用户下载特定应用、离线转化等都是目标转化行为。

开启转化检测:里面有个功能页面,可以创建转化,选择转化类型后,可以设置转化值,转化统计方式(Every per time, One per user),并设置转化记录窗口期(如果用户转化行为超过窗口期,则不会被记录),最后将相关代码添加到您的网站中。

结果分析: 首先,区分两种转换宏和微观。前者是指最终转化(如购买),后者是指在最终转化链接(如线索、邮箱地址等)上的转化。GA提供详细的数据和分析微转化链接的工具。GA 可以与 结合使用。

不同微转化的设计积分:根据重要程度,设计不同级别转化的积分,比如网站点击1分,互动5分,购买200元产品200分等,然后GA可以检测到相应的不同渠道的大量用户。例如,每个用户从广告中获得5分,通过邮件营销获得20分。然后你要看看之前的营销方案哪里出了问题,比如是不是Page。差异导致用户价值的差异。

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