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谷歌的过滤器气泡会产生不好的结果吗?(图)

 

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在搜索政治话题时,过滤气泡可能会产生不好的结果。因为犹豫不决和好奇的选民往往会在形成决策意见的关键时刻使用搜索引擎来研究候选人。如果他们因为个人过滤泡沫而获得有偏见的信息,很可能会对政治结果产生重大影响。

早在 2012 年,我们的一项研究就表明,谷歌的过滤气泡可能对 2012 年美国总统大选产生了重大影响,因为谷歌在选举前的搜索结果中为奥巴马插入了比罗姆尼更多的关键字 数千个链接。我们的研究启发了《华尔街日报》的一项独立调查:

《华尔街日报》的一项调查发现,搜索引擎经常干预最近搜索“奥巴马”的结果,但不会干预“罗姆尼”。

在 2016 年美国总统大选和最近的其他选举之后,人们对在线搜索影响政治的方式重新产生了兴趣。为此,我们在 2018 年对谷歌过滤气泡的现状进行了研究。

我们的主要发现

谷歌声称已采取措施减少过滤气泡的影响,但我们最新的研究表明并非如此。通过研究同时输入相同搜索关键词的个体,我们发现:

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对细节感兴趣的可以往下看,我们也提供底层数据和代码。我们希望我们的工作能鼓励更多的人进一步研究这个问题。

研究方法

我们要求美国的志愿者在美国东部时间 2018 年 6 月 24 日星期日晚上 9 点搜索“枪支管制”、“移民”和“疫苗接种”(按此顺序)。志愿者首先在打开隐私浏览模式的情况下进行搜索,然后退出他们的谷歌账户,然后在没有正常模式的情况下进行第二次搜索。我们编制了 87 个完整的搜索结果集——76 个用于桌面,11 个用于移动。请注意,我们将研究限制在美国,因为搜索索引因国家/地区而异。

在分析搜索结果时,我们只查看站点的顶级域,例如:并被考虑在内。

发现 1:即使退出 并处于隐私浏览模式,大多数人也能看到独特的结果。

为了计算不同的结果变化,我们记录了主要元素的顺序:有机(通用)链接、新闻(热点新闻)信息框和视频信息框。我们忽略广告、相关搜索部分和其他信息框。

关于链接顺序的注意事项:您可能认为只要向用户显示相同的链接,它们的顺序就没有那么重要,但事实并非如此。链接获得的点击次数是先前链接的一半,后续链接的点击次数是其两倍。换句话说,链接顺序很重要,因为人们点击第一个链接的次数远远超过第二个,依此类推。

我们在下面列出了每个搜索关键字的数量变化。我们排除了移动搜索结果,因为信息框的数量在移动设备和桌面设备之间可能会有很大差异。这就是为什么数据中只有 76 名参与者,而不是 87 名。我们还根据位置进行限制(更多内容见下文)。

隐私浏览模式(并退出 帐户):

正常模式:

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如果没有过滤气泡,人们看到的搜索结果页面将几乎没有变化——几乎每个人都会看到相同的结果集,但我们所看到的不是这样。

相反,大多数人看到的是独家结果。我们还发现隐私浏览模式(以及退出 )与普通模式进行了相同的更改。

时间和地点可能会对搜索结果产生一些影响。首先,搜索结果可能会随着时间的推移而改变,比如那些对时间敏感的链接。我们通过让每个人同时搜索来控制这个因素。

其次,搜索结果因地点而异,例如当地新闻。我们通过手动检查所有链接、根据参与者的城市和州比较参与者来控制这个因素。我们看到很少有与枪支管制(1 个有机链接,1 个信息框链接)和移民(0)相关的本地链接,更多关于疫苗接种的链接(15 个有机链接,4 个信息框链接)。

为了控制这些本地链接,我们在所有分析中将它们替换为相同的占位符——将有机链接替换为“本地”并将信息框替换为“本地”。这个调整意味着如果两个用户的结果仅在他们的本地域名上有所不同,他们将被视为相同的结果。有趣的是,这种调整并没有显着影响整体变化。

您可能认为变化的另一个原因是搜索算法。如果是这样,那么大多数人应该会看到相同的结果,只有少数人会看到略有不同的结果。但事实是谷歌如何购买账号,我们看到的是大多数人的结果并不相同。

发现2:谷歌为一些参与者提供了一些链接,但这些链接并没有出现在其他参与者的搜索结果中

谷歌搜索结果通常有十个有机链接。这些链接的顺序很重要(即第一个链接获得约 40% 的点击,第二个链接约 20%,第三个链接约 10%,等等),我们还想知道其中有多少个不同的域名.

如果没有过滤气泡,人们可能会看到域的总数约为 10。但实际上,我们看到的域比 10 多得多。在隐私浏览模式下(退出 帐户),并替换本地域与,这里是统计数据:

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从图中可以看出,有些人得到了一组相对于其他参与者非常不寻常的结果,其中一些域名是其他人看不到的。如果您是这些人中的一员,就无法知道自己错过了什么。

发现 3:新闻信息框和视频信息框存在显着差异

我们还希望看到新闻(头条新闻)和视频信息框的变化,我们也看到了它们的巨大变化。同样,我们也使用了隐私浏览模式(退出 帐户),并将本地域替换为“本地”。

新闻信息框:

视频信息框:

例如,与搜索“移民”相关的视频信息框显示以下 6 种变体。与有机搜索结果一样,这里的顺序很重要,因为第二个和第三个获得的点击次数要少得多。

请记住,我们让人们同时进行搜索,并且我们用相同的字符串替换了所有本地链接,因此变化不是由于时间或地点造成的。还有,有些人的搜索结果真的很奇怪,他们根本看不到信息框。

发现 4:隐私浏览模式和退出 几乎可以减轻过滤气泡的影响

最后,我们看到隐私浏览模式(也称为隐身模式)和退出您的 帐户与正常模式相同。大多数人希望通过退出他们的谷歌账户并进入“隐身”来获得匿名。然而,这是一厢情愿的想法,因为网站使用 IP 地址和浏览器指纹来识别退出 帐户或处于隐私浏览模式的用户。

如果搜索结果在这些状态下更加匿名,那么每个人在隐私浏览模式下都应该得到类似的结果。但这不是我们所看到的。

为了进行严格的测试,我们采用了有机结果,不包括广告和信息框,并且:

为每个域名分配一个字母(例如,A 代表、B 代表等)。

将每个人的搜索结果作为字符串获取,例如。

比较这些字符串以查看它们之间的相似程度。

在比较时,我们统计了不同组搜索结果之间的域名变化,将变化减少到一个数字。例如ABC—>ACB的变化为1。(技术上,我们在搜索结果中用一个字母代表一个域名,计算它们之间的-edit距离。)

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我们发现,如果我们随机比较参与者之间的隐私模式,而不是将隐私模式与正常模式进行比较,则变化量会增加一倍以上:

枪支控制:

移民:

疫苗接种:

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隐私浏览通常被认为更匿名,但这一发现表明,无论使用何种浏览模式,谷歌都会定制搜索结果。所以谷歌如何购买账号,我们不应该陷入这种虚假的安全感,认为“隐身”模式会给你匿名。

研究数据和代码

数据可以分为两部分下载:不可识别的参与者数据( )和用于搜索结果的原始数据( )。

用于分析这些数据的代码是开源的,可以在我们的代码存储库 ( ) 中找到。

英文原文:

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