号称"元宇宙社交"的啫喱到底跟微信的区别

我不知道有多少人记得去年这个时候的火灾。我认为这也是一开始的威胁。当年，国内投资圈、互联网圈沸腾无比。

我当时写了一篇简单的分析文章：体验后发现场景太小，社交属性很不稳定。我猜它的天花板很明显。

现在已经一年了小火箭app共享ios账号，没有人再次提及它。编写这种分析的乐趣在于市场验证想法的速度比预期的要快。

回到今天的主角——Jelly，一个因为捏脸、摸元界边缘只能加50人的超级熟人社交APP。在快速登上免费榜首的几天后，由于恶意攻击和体验问题，新用户注册被草草暂停。

当我截取这张照片时，我似乎看到了去年的

凝胶满足什么样的社会需求？

除了捏脸和50人的限制，所谓的“元界社交”凝胶和微信有什么区别？

有一点要说，因为果冻有3D图像，状态和poke相当惊人（微信状态和拍拍产品经理可以抄作业，如果是这种形式，微信状态和数据应该涨很多，如果微信真的很在意这个数据，但我猜它很可能不会那么在意）。

分享位置和手机电池，我的脑回路有限，想不出除了热恋中的年轻情侣，什么样的社会关系会一直分享这些信息。

与Jelly好友交流时，点击“你在做什么”，对方点击到达消息（APN）时，会直接调出手机摄像头的拍照功能，通过拍照回复。这也是惊人的。拍照确实可以增加分享和互动的欲望（拿出小本本做笔记，这真是拉近人与人之间社交距离的小妙招）。

而且这些小功能简直太棒了，既不是刚需，也不是微信十倍的体验。

那么，凝胶满足什么样的需求呢？这种需求真的有必要吗？有多少人真正有这样的需求？有这种需求的人真的愿意付钱吗？相信在回答完这四个问题后，您对这款凝胶产品的未来会有一个判断。

维度一：“果冻”的需求场景以及是否刚需？

这个世界上没有所谓的新需求。人们使用最新的技术手段来满足他们现有的需求。所以，回归事物的本质，让我们从人们日常的社会需求开始思考这个问题。

可以看到，Jelly划分的密友社交领域，是将现有的微信好友升级为类别：关系更亲密、互动更频繁的社交关系对。

你说没有这种社会吸引力，答案是肯定的。但是你说能不能满足微信，肯定能满足。那么当你进入股市时，如果你的体验不如过去十倍，用户为什么要改变原来的使用习惯呢？

维度2：有多少用户对“果冻”有需求？

通过万能的沟通公式，结合个人经验，几个重要指标相当令人担忧。

首先是Npop，也就是目标受众可能真的很小。就现有的产品功能而言，真正有粘性、能长期活跃的，可能只是暧昧期和恋爱期的年轻情侣。

那么，我猜果冻的流失率应该不低。一方面是因为体验稳定性的问题：你要知道实时通信是多么可怕的服务器杀手。如果微信不是诞生在腾讯，电报已经上市多年。通信领域的沉淀，在保证实时通信体验的同时，肯定无法承受用户的疯狂增长。再加上一直被Gel诟病的后台功耗和3D渲染，流失率应该不低。

但是有一点值得学习，就是这里，就是用户积极传播后转化率肯定很高，你的好/男朋友/女朋友发你的APP，你敢不理吗？

维度 3：人们愿意为“果冻”买单吗？

另一个问题是商业模式。谈论赚钱并不可耻。不谈赚钱很奇怪。不赚钱的产品无法生存，服务器也不会靠爱发电。

那么TOC产品只有两种商业模式：

一种是从B端商户/企业那里赚钱。

常见的第一步是先做大规模，比如微信，有网络效应，增长速度是指数级的，有流量的时候可以直接通过广告变现；像迪这样的平台型产品，增长速度会慢很多，但快速花钱也能实现一波增长。同时，这些平台型产品从一开始就非常贴近交易和B端商家。佣金的商业模式也很明确。

在此基础上，往往第二步是培育一个平台或生态，种植各种产品产生协同效应，多吃一条鱼。

典型代表是微信三级火箭的商业模式：一级火箭：实时通信满足手机异步通信的绝对刚性需求，不断扩大用户规模；第二阶段火箭：搭建朋友圈、公众号、视频号、微信支付、小程序等平台；第三级火箭：一方面，平台可以直接变现流量，比如朋友圈广告、微信支付手续费等。

另一方面，平台也可以孕育生态，比如视频公众号里的内容创作者生态，小程序里的商家和开发者生态，微信支付里的服务商生态等等。一方面，生态的存在通过让平台更加丰富，相互之间产生协同效应，最终形成超高的流失壁垒。

另一种是依靠硬核能力直接从C端用户那里赚钱：比如一些APP的付费课程、一些产品的高级功能等。

对于Jelly，根据以上分析，由于适用场景（全国恋爱期能有多少小情侣），可能难以扩大目标客户群；同时又不是一个交易平台，离交易和B端商家的距离很远，看来短期内很难从B端商家那里赚钱。

从目前的产品能力来看，从C端用户那里赚钱的第二种方式似乎很不明确。你是卖皮肤的，我在哪里可以炫耀我买的皮肤？卖高级功能，比如实时位置分享小火箭app共享ios账号，作为付费功能，肯定会有人付费，但到底有多少人呢？

通过理性和逻辑分析，我还是觉得凝胶可能是另一种昙花一现的社交产品，搓搓手，期待市场的验证~

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