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在 WWDC 2016（全球开发者大会）之前，苹果宣布 App Store 将发生重大变化。最大的变化是在应用搜索中引入了广告。至此，苹果从之前的消费者思维向开发者思维迈出了一小步。
苹果全球营销副总裁菲尔席勒日前在接受记者采访时证实，苹果应用商店会在用户搜索关键词时展示相关应用广告。席勒还表示，苹果的 App Store 之所以推出这项服务，其实是因为开发者提出了这样的要求，而不是苹果为了广告收入。
“我们发现在 App Store 中，65% 的应用下载是通过搜索实现的”，所以 App Store 中的搜索功能对开发者和用户都具有重要意义。席勒强调，在推出这项功能时，苹果非常注重用户体验和隐私如何在美区苹果商店App store购买 Things 3 for iPad 付费app应用，因此搜索结果会以蓝色背景和图标的广告明确表示，并且只会出现高度相关的结果，不会被追踪。和共享用户信息，13 岁以下的未成年人将不会看到搜索广告，这一切都符合 Apple 的安全和隐私政策。
过去，苹果的思维一直站在消费者一边，不接受开发者直接做广告来争取更显眼的位置，而是允许在一个应用中存在广告。
但是，太多的广告应用程序不可避免地会阻止用户找到他们想要的应用程序。苹果还对应用程序的广告方式有更严格的限制。 表示，搜索广告的目标不是内容，而是应用程序，而且这些应用程序在上线之前都会经过严格审查。重要的一点是搜索优先于广告服务的相关性，并且开发人员没有获得搜索词的专有权利，因此他们不会主导搜索结果。
席勒表示，过去开发者在网站、社交媒体等地方花费广告和营销费用，效率不高，因为用户的下载是在 App Store 中完成的，所以苹果的举动是让开发者把钱花在边缘。，可以更直接地与用户打交道。同时，对于用户而言，通过其他推广渠道下载应用所带来的隐私泄露风险也在一定程度上规避。
Ads 搜索广告将于今年夏天进行测试如何在美区苹果商店App store购买 Things 3 for iPad 付费app应用，并于秋季正式推出。范围也将从美国扩大到中国等更多国家和地区。
Apple App Store 正式上线 8 年，已经成为连接用户和开发者的非常重要的桥梁和渠道。苹果也在思考如何让 App Store 更高效、更安全、更健壮。即将到来的WWDC大会或将迎来一波重要更新。
苹果一直在努力缩短应用审查时间。过去，app审核往往需要几十天，这会影响开发者的推广计划。
席勒透露，App Store 的审核时间一直在缩短。目前，App Store 每周进行 10 万次应用审核，其中 50% 的应用在 24 小时内完成审核，90% 的应用在 48 小时内完成审核。对于开发者来说，这个等待时间是完全可以接受的。相比之前通常需要一周的审稿时间，有了很大的提升。
对于 App Store，它为开发者提供了多种商业模式，包括广告、应用内购买、付费应用和订阅。订阅模式也将发生变化。“此前，订阅服务仅适用于流媒体和云等应用类别。今天我们宣布，将从下周开始将订阅扩展到所有类别。”
此外，苹果与开发者的股权比例也将进行调整。席勒表示，苹果与开发者的原有划分方式是 3:7，开发者占 70%；而新模式发生了重大变化。第一年分摊比例不变，第二年85:15，其中开发商获得85%的收益。
苹果这样做的目的是刺激开发者不断更新应用，为用户带来更多新内容，从而留住用户。
苹果将在 6 月 13 日的 WWDC 上透露更多细节。
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