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乔布斯对设计要求的苛刻,让品牌营销“可视化”

 

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谁都知道,苹果之所以能如此成功,与苹果设计的酷感有很大关系,而乔布斯对设计本身的要求已经到了不能再添加的地步。他曾经说过这样一句话,他认为苹果的大部分人是可以替代的,但苹果的设计总监艾维是不可替代的。

乔布斯对设计的严格要求,在苹果研发的 G4 笔记本上体现得淋漓尽致。 G4笔记本在最初的外观上设计了一个被咬的苹果标志,与之前苹果产品的标志一致。 Apple 希望将这个标志竖直放置,使其看起来与用户的位置相协调。而且,当您从包中取出笔记本电脑时,很难快速知道哪一侧应该面向您。为了给热心客户更方便快捷地解决这个问题,乔布斯用苹果的标志来指点解决这个问题。

但当人们打开笔记本电脑时,问题就来了。有一次,一位用户注意到咖啡店里有一个座位,并端着咖啡坐了下来。坐下后,他打开笔记本电脑开始工作。此时,笔记本电脑外壳上的 Apple 标志向下翻转,将倒置的标志留在其他人面前。

这个问题后来被乔布斯发现了。乔布斯是一个完美主义者,当他多次看到这个倒置的标志时,它变得非常糟糕。他甚至担心这样的演示会损害苹果的品牌形象。最终,乔布斯要求设计团队重新设计产品来解决问题。我们怎样才能做到最好?标识应放置在让客户打开笔记本电脑后感到舒适的位置,让周围的每个人都感到舒适。

最终,乔布斯颠覆了传统观念,将笔记本电脑上的 Apple 标志颠倒过来。乔布斯为什么这样做?正是因为品牌独特的设计,可以“形象化”品牌营销。乔布斯意识到,人们随时随地观察周围的事物并模仿感觉很酷的行为国外推出了完美黑苹果笔记本,产品的颠覆性设计很容易被记住和模仿。乔布斯将苹果的每一台设备都视为展示自己品牌的窗口,将个性化设计作为品牌传播的媒介。苹果有一句话叫“Think”,就是让自己的产品与众不同,让每一个看到苹果产品的人都印象深刻。正是这种“逆向思维”让苹果获得了巨大的成功。

在中国社会,这样的颠覆性设计让产品成功的例子不胜枚举。比如哈尔滨三精药业前几年的“蓝瓶战略”。过去普通口服液都是白色或棕色瓶装,但2005年前后,哈尔滨三井药业开始颠覆传统思维,开始“蓝瓶”包装,就是为了让三井口服液跟上市场。其他产品也有区别,让消费者在购买口服液时可以寻找“蓝瓶包装”。通过一系列的广告轰炸,三井药业的“蓝瓶战略”大获成功,成功甩掉了其他对手。

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在中国互联网企业中,很多互联网产品已经开始通过一些个性化和颠覆性的设计来展示自己的价值,让自己的品牌更加显眼。比如乐视电视在推出超级电视后,一直很注重外观,可以说在设计上下了很大功夫。近期,为了让消费者在空间设计上有更多的选择余地,乐视电视针对不同类型的产品推出了个性化的云库。炫酷的外观不仅为用户提供了更多的选择,同时也引发了网友在朋友圈、微博等社交网络上的分享。

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乐视云基地国外推出了完美黑苹果笔记本,灵感来自“如意”,上看如鱼,侧看如云,故名。全铝合金材质,与电视机身一致,整体造型显得自然。不对称的造型,更稳定的摆放,更独特的造型,可以说是中国传统文化与现代科技的跨界典范。

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云基地乐视专为超级电视Max70设计。沿袭云底如意设计,加入剪纸镂空工艺,让Max70美观、清晰、稳重。突破传统造型,突出电视的艺术美感。

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在周边产品方面,除了“云基地”,乐视超级电视推出的甜甜圈蓝牙音箱和乐小宝故事灯机可以说在外观和产品设计上都下足了功夫。还可以通过个性化设计让您的品牌引发疯狂的口碑分享。

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乐视电视在当前这个话题最重要的时代,尤其擅长利用产品的“可视化”,通过软植入进行口碑传播。前不久,在刚刚收官的《我是歌手》第三季大结局中,孙楠的上线,除了兑现汪涵的《单程救世主》,也让大家植入了乐视网。站在汪涵身边的电视剧《超级救世主》。在万众瞩目的电视直播中,乐视卫视植入了乐视超级电视的标签,可以说是视觉营销的最大化。

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在移动互联网时代,人们可以随时用智能手机拍照,分享自己喜欢的东西,一件东西的普及速度越来越快。所以,这个时候,如果一个产品,像苹果的产品一样,颠覆传统思维,让产品设计更加个性化,很容易以这种独特的设计赢得关注,最终激发网友的口碑和分享,获得成功在市场上。

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