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AppStore在搜索功能中新增“标签”功能姗姗来迟

 

据郭靖对互联网圈的观察,日前,苹果官方应用商店App Store在搜索功能中增加了“标签”类别。当用户搜索“游戏”、“阅读”、“直播”等关键词时,下方会出现更细分的关键词。当笔者使用“直播”作为关键词进行搜索时,下方出现了“新闻”、“语音”、“课堂”、“音效”等更细分的关键词组。3 个选项,最多 25 个选项。App Store的搜索功能目前仅支持iOS 15系统。

早在 2021 年 4 月,就有媒体报道称,苹果正在测​​试“标签”快速搜索功能,以使搜索结果更加准确。当时只支持美国的 App Store,这次是中国的 App Store。苹果一直对国内市场非常谨慎。苹果在 2016 年推出了搜索广告服务(简称 ASA,全称 Apple Ads),允许开发者向苹果付费在 App Store 中投放广告,但 ASA 要到 2021 年 6 月才能在国内上线。

“标签”功能最大的作用是提高搜索结果的准确性,减少ASO等手段对搜索结果的干扰,发挥长尾功能,从而节省用户的时间。

据苹果官网显示,App Store 中有近 200 万个应用程序。面对如此庞大的应用程序,有效地分发应用程序非常重要。一方面,它可以让更多用户看到开发者的应用程序;一方面,它可以提高用户的效率,减少在 App Store 上花费的时间。搜索引擎最大的作用就是让用户在最快的时间内找到自己想要的内容,App Store也是如此。

工信部数据显示,截至2020年底,苹果商店(中国)APP数量为140万。虽然 App Store 的快速搜索“标签”功能姗姗来迟,但对于国内的开发者和用户来说,无疑是非常方便实用的。

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对于iMac、iMac、iPad等硬件产品,苹果不仅要考虑与零部件厂商的合作关系,还要考虑相关供应链的能力,所以一年只能更新一次,有的甚至需要更长的时间,但 App Store 是苹果自己的产品,苹果是完全独立可控的。因此,App Store 上的微创新要容易得多。

从 ASA 的推出到 App Store 搜索功能的“标签”类别的加入,可以看出苹果对 App Store 的重视,以及苹果做出改变的原因,除了提升用户体验和帮助开发者,是更大的赚钱理由。考虑到这一点,App Store 已经成为苹果最稳定增长的业务,甚至可以说是最赚钱的业务。

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苹果 2021 财年第四季度财报显示,该季度来自服务的收入为 1.82.77 亿美元,同比增长 25.6%如何在美区苹果商店App store购买 Alook Browser 付费app应用,收入增长率超过Mac 和 iPad。,以及可穿戴设备、家居产品和配件业务,收入仅次于收入。根据提供的数据,本季度,Mac、可穿戴设备、家居产品和配件业务均不及分析师预期。

在苹果的服务收入中,最赚钱的是App Store。移动应用分析公司 Tower 最近报告称,苹果的 App Store 在 2021 年上半年的收入为 415 亿美元,同比增长 22.1%。众所周知,苹果对开发者的抽奖是30%。基于此,苹果在 2021 年上半年来自 App Store 的收入将超过 120 亿美元。

苹果在 2021 财年第三和第四财季的服务收入分别为 1.69.1 亿美元和 1.74.86 亿美元。可以看出,苹果的服务收入一直在增长。

苹果对App Store价值的挖掘,不仅可以缓解硬件端的压力,还可以增加苹果的整体收入。毕竟,App Store 有很大的开发空间。在 WWDC 2018 活动上,苹果 CEO 库克提到,苹果每周有 2 亿开发者和 5 亿用户访问 App Store。开发者将通过 App Store 赚取 1000 亿美元。

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面对如此庞大的流量入口,苹果只要能平衡用户体验和广告,就能大幅提升营收水平。与 App Store 相比,社交网络和搜索引擎的广告密度和频率要高得多,而苹果尚未提高 App Store 的广告密度和频率。只要扔掉这个招数,App Store的收入就会更高。上一层。

对于App Store、玩豆家、小米App Store、vivo App Store等安卓应用商店来说,App Store简直是遥不可及。首先,基于的应用分发需要更加去中心化,很难像App Store那样有一个可以控制所有应用下载的渠道。数据显示,App Store 中的消费者在应用内购买、订阅、付费应用和游戏上的花费是 Play Store 收入的 8 倍。

与App Store相反,越是创收能力和用户质量比App Store差,越是基于的应用商店越不重视用户体验,同时不断挤压开发者的生存空间。开发商的份额超过50%。网易CEO丁磊曾表示,中国的份额是全球最贵的,高达50%。虽然有些游戏是30%,比如《梦幻西游》,但目前的分享生态并不健康。即使有了网易,其他中小开发者的生存环境就更差了。

近年来,国内安卓应用商店创新并不活跃。一是因为竞争激烈,二是因为应用商店对用户的价值下降如何在美区苹果商店App store购买 Alook Browser 付费app应用,应用商店中应用分发的有效性下降。它只能继续依靠游戏来“输血”。一些应用商店变成了“游戏中心”,完全背离了应用商店的产品初衷。

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