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初夏见信好!AdsAdMob如何双剑合璧快速提升业务(组图)

 

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开始

早上好!回顾第二季度,发表于

中:在吸引用户的数量和质量方面均名列前茅。感谢游戏和应用合作伙伴认可和见证我们应用机器学习能力的不断发展,以满足精细化营销的需求。为此,我们的APP广告课程平台也全新上线,帮助您用好AC。欢迎在下方了解更多详情。

作为今年 GDC 谷歌游戏开发者峰会的“突破”,我们还详细介绍了 Ads 和 AdMob 如何协同工作以快速促进业务发展(查看视频)。国内外知名开发者站出来说:Idle持续获得优质付费用户; Kabam 高效归因数百万个数据点,提高 ROI 70%,并吸引新玩家; Habby He 成功实现了“内购+广告变现”的双赢商业模式……他们碰撞成功的火花,让我们一起来。

4 月,Play 发布了春季政策更新,以规范应用程序以更好地为用户服务。在我们的网络研讨会中,我们梳理了“四大雷区”:知识产权;货币化和广告;用户隐私和安全;开发者分发协议,被开发者积极讨论和询问:什么样的订阅接口违反政策?应用程序是人工审核还是机器审核? Play 如何确定内容重复?在这里找到答案,了解生态政策,为海洋的应用保驾护航。

本期内容还涵盖了“预注册”功能更新、竞价策略案例分析、英文市场本地化技巧等诸多干货……废话不多说,一起来浏览吧。

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多选

我可以在应用中上传哪些类型的资产,以便有机会在 Gmail 应用广告中展示? (在问题结束时回答)

A.文字 B.图片

C.视频 D. 文字+图片+视频

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每年有数以亿计的玩家参与Play预注册活动,高使用率使得预注册成为扩大游戏客户范围的有效途径之一。现在,该功能进一步升级:为未发布的游戏开启免费预注册功能,可自动安装在设备上,并在发布的第一天提醒玩家打开,见证下载数据的快速增长。我们已向所有开发者推出“第 1 天自动安装”功能,因此您可以在发布前锁定玩家。

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应用支持,吸引玩家预注册,更大规模转化——联系你的谷歌客户经理开启“预注册应用广告”白名单,协助游戏和应用更快领跑榜单,赢得出色的表现!

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为确保建立一个健康的生态系统,让开发者和用户都受益,我们在 4 月发布了一系列 Play 政策更新。对应用程序的特殊要求,例如:明确更新数据的大小;不使用欺骗性或误导性的图像、视频或文本媒体内容;提供准确的元数据,不推广描述无法实现的功能;不滥用背景位置信息;受众包括儿童,收集个人和敏感信息必须在应用内声明等。我们也希望应用能够通过更透明的订阅来赢得用户的信任,并清晰明了地显示:用户需要支付的最终价格对于按月或按年订阅,计费周期的频率、如何管理和取消订阅,以及它们是否会自动续订等信息。

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2020 年 4 月 16 日之后发布的所有新应用或应用更新均受最新版本的开发者计划政策的约束。观看完整的 2020 年春季政策更新视频,了解示例、最佳做法和有用的资源。

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担心您的应用广告是否已经过审核?急需了解新的广告政策,或审核失败的原因?除了在 Ads 广告政策中心查询相应的条款外,我们现在推出了“政策管理中心”,让您可以轻松有效地查看关键字、内容、格式、附加信息,甚至整个帐户是否您的广告符合政策规范。帮助广告商展示适当的广告内容。因此,您可以更直观地检查和了解合规性,及时进行调整,并尽快开始交付。

您可以在广告仪表板 > 工具和设置 > 政策管理中心找到它。

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应用广告在线课程不断发展!除了内容的全面更新,从基础到高级,我们将逐步向您介绍应用营销的概念和实战演练的实施工具。第一波将介绍“App成长”、“广告效果衡量”、“素材创意管理”三大主题。每个主题都提供自我评估(和官方认证!),并支持微信登录,方便广告主在PC端和移动端使用,随时随地挑选课程进度,助您提升APP使用效果,提升广告投放效力。扫描文末二维码,立即开始学习。

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一家深耕印度市场的社交应用公司,一直以“启用应用内操作(tCPA)”为目标,利用应用成功触达“高潜力”付费用户,促进应用内购买谷歌开发者政策,但是以价值为导向的出价策略是否可以提升广告效果呢?因此,按照谷歌客户经理的转化思路指导谷歌开发者政策,以“ on Ad Spend (tROAS)”作为出价策略,做了一组实验:

以相等的预算运行两个组:对照组使用目标每次转化费用出价,定位最有可能执行特定应用内操作的新用户。实验组根据设定的目标支出回报率使用 tROAS 竞价来获取最有可能进行应用内购买的新用户。实验结果表明,针对不同的营销目标选择最合适的出价策略非常有效:与 tCPA 相比,tROAS 的广告支出回报率高 16%,每次应用内付费转化成本低 13%。

“这项实验为我们提供了宝贵的营销见解:tROAS 出价更侧重于提升自身价值,帮助优化用户生命周期价值的 ROI。我们期待与 的长期合作。”

——高

首席运营官,

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新游戏State of 于去年底推出。自然,更多的下载和安装是主要的市场目标。采用app后……我们先看一下效果:垂直视频(视频)投放的ROI提升40%,图片(1200*628 px)的CPI降低60%。经过一个月的调试和优化,视频和图片素材带来的转化贡献了游戏整体IAP的10%!

成功并非不可复制:同时使用 AC for 和 tROAS 来寻找高价值用户,涵盖所有资产类型和规模,最大限度地提高 AC 的曝光率。此外,根据客户经理的建议,我们将发现在每种格式中迭代使用的最佳表现材料,以提高获客效率。

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“我们的游戏涵盖了应用中的所有资产类型和大小,并根据创意表现及时优化,我们的游戏成功地以可观的投资回报率获得了大量新用户。”

——李

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对于很多游戏和应用来说,英语国家是最先出海的,但每个细分市场的本土化并不能一概而论。以英国为例,该国一直是游戏内消费支出最高的国家之一,休闲游戏表现最好,增幅最大,其次是策略类和RPG类。如果您希望英国用户付款,您知道英国货币单位的正确拼写吗?和,哪一个最符合当地的拼写约定?你知道在英国举办“感恩节”庆祝活动可能收效甚微吗? ,获取出海英国市场的详细攻略!

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