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2019年推出“无效流量”政策,目的维护广告生态系统

 

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白鲸出海注:本文为商兵(ID:gh-)发表的关于白鲸出海的专栏文章。转载必须保留本段文字,并注明作者和出处。如需商业转载/使用,请到海外商业化大兵联系作者,征求作者授权。

2019 年推出了“无效流量”政策,以维护广告生态系统,保护广告商、发布商和用户免受欺诈和不良广告体验的影响。当发现无效流量问题时,帐户将被暂停或停用。当无法判断流量质量时,将限制广告投放和广告投放。

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这个政策也是因为这几年出现的各种交通诈骗问题而出现的。我非常支持这种类型的政策,这将有利于那些踏实、合规买量的开发者。一方面,因为大多数开发者都充当双重广告主,他们利用它来促进购买。另一方面,欺诈的开发者会关闭账户,减少促销和购买的竞争,降低 CPI 成本,增加获利机会。

但是,由于“无效流量”的系统监控,也会出现误杀的问题。虽然有申诉的机会,但每个开发者只有一次申诉的机会,据我了解,能够申诉成功的开发者非常少见。很少。

对无效的流量策略进行了推测。每个帐户都有一个“无效流量”池。当这个池子的比例达到账户总流量的一定比例时,会触发警告暂停或停用规则。

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作者的2个账号因无效流量被暂停,其中1个账号申诉失败。因此,我重点研究了关于无效流量的政策信息,希望对大家有所帮助,重点关注以下4个问题:

“无效流量”如何定义?

如何避免“无效流量”?

广告受限时如何排查问题?

被判定为无效流量如何申诉?

01.“无效流量”如何定义?

什么是“无效流量”? (官方解释)

所有可能增加广告客户成本或发布商收入的点击或展示都是无效流量。这包括故意欺诈性流量以及意外点击。

开发者:

由于发布商点击在他们自己的应用中投放的广告而产生的点击次数或展示次数。

发布商鼓励用户点击他们的广告(例如:鼓励用户点击广告的任何语言、可能导致大量意外点击的广告实施等)。

使用自动点击工具或流量来源、机器人或其他欺骗性软件。

非出版商

一个或多个用户对广告产生重复点击或展示。

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总结一下:

1、根据点击次数和展示次数确定无效流量。

2、故意制造欺诈流量。

3、误点击。

4、开发者点击他们应用上的广告。

5、鼓励用户点击广告。

6、自动点击工具,机器人。

7、用户反复展示或点击广告。

2-7是判断无效流量的核心点,2、、5、、6th普通开发者不会碰。对于这里的讨论范围,我们关注 3、4、 的第 7 点。因为这些是开发者最有可能被判定为无效流量的点。

02.如何避免“无效流量”?

我们已经明确了容易被判断为无效流量的点,舍弃了故意违规、误点击、开发者在自己的应用上点击广告的3点。以上两点一旦被判定为无效流量,大概率不会上诉。成功是可能的,所以提前准备好保护策略非常重要。

用户反复显示或点击广告。有很多因素可能导致这个问题。如果是外部原因造成的,并且有相关证据,上诉是有可能成功的。取证是关键。

1、避免意外点击 Admob 广告

“误点击”一般有两个因素设计不合理,容易造成误点击。一是广告风格设计不合理,二是广告场景使用不合理。

(1)广告风格

一个。广告贴近功能,容易造成用户误点击。

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b.广告与功能内容混淆、重叠,属于严重违规行为,容易造成误点击。

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(2)广告场景

一个。四类广告投放不合理,操作失误导致误点击。

为屏幕模式(横向或纵向)使用适当的广告类型。例如,在应用处于横向模式时放置纵向广告可能会降低广告的效果。

b.插屏的时机出乎意料,弹窗延迟,导致误点击。插页式广告实施场景示例如下:

● 用户启动应用时显示插页式屏幕

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● 用户退出应用时显示插页式屏幕

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● 不应在每次用户点击时触发插页式广告。

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● 加载页面后启动插页式广告。

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(3)确保广告合规性。

一个。在应用程序页面加载期间预留广告空间。

在某些情况下,例如信号强度低或手机处理能力差,广告可能不会与应用内容同时加载。在这种情况下,请确保广告不会覆盖或替换其他内容以避免误点击。

b.广告不应放置在没有任何内容的屏幕上。

2、开发者在他们的应用上点击广告

早期登录谷歌显示账号中存在异常活动,由于Admob之前没有严格的措施和要求,开发者在上线之初请求测试广告和发布后验证广告要求时,习惯使用官方广告ID。会被判定为“无效流量”。防止和控制误点击,我们需要做的是使用测试ID或者添加测试设备。

(1)使用测试ID:

使用 Admob 提供的测试广告单元。这些广告单元与您的 AdMob 帐户没有关联,因此您的帐户在使用这些广告单元时不会产生无效流量。

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关于测试广告 ID 的说明:

(2)添加测试设备:

一个。加载嵌入广告的应用并发出广告请求。

b.检查输出中的一条消息,如下所示。

将测试设备 ID 复制到剪贴板。

c。修改代码以使用您的测试设备 ID 调用 ..()。您可以为多个设备多次调用此方法。

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作为可选操作,您可以检查 .() 以确认您的设备已正确添加为测试设备。

3、用户反复展示或点击广告

用户反复显示或点击广告。一般来说,我们不知道这种情况。可能是由于外部环境的变化、促销渠道和计划的变化、竞品的破坏等原因造成的。异常用户可能会反复显示和点击广告。

这种保护策略,除了屏蔽异常用户外,还会收集相关数据以供日后申诉使用。您可以使用(谷歌分析)或数据工具通过埋点获取产品访问者的详细信息,发现可疑的用户行为。

(1)了解应用流量和应用用户

例如,RBI 或分析工具可用于获取有关应用访问者的详细信息并发现可疑用户行为。你可以问自己以下问题:

用户来自哪里?

用户如何与我的应用互动?

用户在我的应用中查看了哪些屏幕?

(2)云控屏蔽某用户的异常广告展示和点击。

客户端添加云控制,阻止用户点击并显示异常广告。

供参考,实现方法是统计显示和点击广告的用户数,写入本地广告配置文件。当值超过应用的合理人均值时,当然可以调整这个值,屏蔽该用户的 Admob 广告。问。

(3)Admob 与 通信,客户端报设备异常。

在客户端设置中报告异常用户行为,导入此数据来监控单个用户行为,例如每个用户在一段时间内点击广告的次数,建议时间段为1天。

一个。访问并登录您的 AdMob 帐户。

b.点击侧边栏中的应用。

c。选择您的应用名称。

d。点击侧边栏中的应用设置。

e。确保为此应用启用了用户指标。要启用,请点击

在用户指标旁边

.

f。点击关联。

g.选择链接选项:链接到现有项目和现有应用程序。

h。点击继续。

我。请访问文档以了解如何利用 中提供的更多功能登录谷歌显示账号中存在异常活动,例如在您的应用中记录自定义事件、自定义转化以及利用其他产品发展您的应用业务。

(4)请勿与信誉良好的第三方渠道合作。

一个。一些网站发布商和应用开发者与信誉良好的广告网络或应用推广渠道合作,以增加应用流量,这可能会导致无效活动问题。

b.如果您怀疑第三方造成的无效点击流量,您可以使用此表单将其报告给流量质量团队。

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