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苹果最新的季度财报显示，大中华区的收入暴跌 26.7%。
苹果全球零售高级副总裁 ( ) 将于 4 月离职。
苹果的市值一路下滑，从世界第一到现在的世界第四。
苹果全面降价，调整策略。
世界上没有后悔药，有的只是“苦果”，而现在苹果正在忍着不适吞下这颗“苦果”。
苹果也有销售困难
苹果自己的苦果
大中华市场（主要指中国市场）自2011年以来一直是苹果财报中的亮点，并保持高速增长。2011年，苹果在中国大陆的营收为126.9亿美元；2012年翻了一番，达到220.533亿美元。2013年，由于中国大陆市场的快速增长，苹果将其单独拿出来组成后来的大中华区（大陆、香港、台湾），并引入了新的审计规则。
2013年大中华区净销售额270.16亿美元；2014年为318.53亿美元；2015年达到峰值587.15亿美元；2016年为484.92亿美元；中国市场收入占苹果总收入的比例一直保持在20%左右，在2015年达到顶峰时一度达到25%。
此后，土豪金、“中国红”等成为苹果取悦中国消费者的新手段。现在大中华区营收暴跌26.7%，而苹果总营收下滑4.5%的根本原因，都归咎于苹果本身就是“猪”油心。
不尊重消费者的一大罪过：
从产品设计开始，苹果就充满了恶意。在早期，Apple 是一家具有颠覆性和创新性的公司。在第一代及以上，苹果的设计一直是行业标杆，这才是智能手机应该有的样子。
6 后，苹果没有设计上的“创新”，完全成为一家持续创新的企业。直接用X之类的刘海屏来坚持说是全面屏。真的是国内消费者没见过世面，还是苹果根本没有把阵营厂商当回事？！
在产品技术和配置上，苹果也充满了恶意。6万到7.1万元价位的手机标配5W充电头，简直是对消费者的侮辱。同价位近7000元，XR的非1080p屏幕配置。这里要问苹果高价高质？
苹果手机的手机信号问题从第一代开始就没有太大改善。在这里你可能会说，苹果没有自己的技术积累……但十多年后问题依然存在，就是个笑话。
至于处理器、摄像头等其他方面，这在早年是苹果配置的一大亮点，但现在已经失去了与同行竞争的资本。相机画质落后于安卓阵营，夜景拍摄比三星和华为还要差。人工智能技术在设备上的应用也不同于华为麒麟和高通骁龙。
第二大罪魁祸首，高定价问题：
自 2014 年 开始担任苹果全球零售高级副总裁以来，价格进入了火箭般的跳跃模式。例如，2017 年手机的平均售价为 618 美元，到 2018 年第四季度，平均售价已达到 793 美元的历史新高。
对于国内消费者来说，虽然一开始是高端定位，但当时的个性是创新的。现在它完全变成了一种华而不实的奢侈品。苹果的“多一件事”成了增加或减少机身配色的伎俩。
就连库克也表示，大中华市场的崩盘是由中国市场的经济低迷造成的。听了这话，估计相关部门要不高兴了！2018年，中国国内生产总值增长6.6%，人均收入增长8.7%，社会消费品零售总额增长9%。
这一数据表明，苹果中国市场的崩溃与中国消费者和中国经济无关。这个问题也需要在苹果自己身上找到。因为中国消费者并不傻，他们已经明白，消费就是创新，而不仅仅是消费“苹果”这个品牌……
第三宗罪，蔑视中国竞争对手
从苹果最新的财报来看，苹果的增长基本上只能依赖美国。原因是在价格上也有运营商补贴的优势，市场竞争者少（三星和谷歌不是气候）。因此，美国消费者只能继续忍受劣质和高价。
苹果在大中华市场惨败的另一个重要因素是对中国竞争对手的蔑视。比如，华为用 P20 Pro 和 Pro 告诉中国消费者高端智能手机的标准应该是什么：信号好，大功率充电头应该是标准，无线充电也应该是标准，AI 相机场景识别，美颜、全面屏、2K屏都在上面。
在外观设计方面，国内厂商也已经超越苹果。打孔屏、无刘海全面屏、可折叠柔性屏、伸缩摄像头等，均为自主原创设计专利。另一方面，苹果刘海屏略显尴尬。当然，6的设计已经使用了很长时间，也可以算是什么都没有。
综上所述，苹果在大中华区的倒闭完全是因为自己砸牌，所以不要怪国内消费者用脚投票。根据市场研究公司周四发布的一份报告，苹果 iOS 在中国城市的份额降至 13.2%，为三年来的最低水平。这比上年同期的22.1%下降了8.9个百分点。与此同时，在中国市场的份额实现了大幅提升，达到86.4%，比上年同期的77.1%提高了9.3个百分点。
Apple 全球零售高级副总裁
这是苹果不会放弃的奢侈品
大中华区股价下跌、市场份额下降、出货量下降等一系列问题已经出现，而苹果掌门人库克肯定会想办法解决。首先，安吉拉·阿伦茨被解雇，然后降价，结果当然是立竿见影的。
根据苹果1月11日至1月30日的降价，苏宁的苹果销量增长了83%。与此同时，天猫在 1 月 13 日大幅降价，截至 1 月 29 日，天猫销售额飙升 76%。
对此，有分析师认为，苹果手机降价力度足够大，是苹果放弃高价的开始。这里作者不同意这种观点。因为从诞生之日起，乔布斯就将其定位为高性价比的高端产品。
苹果对其产品的降价只是权宜之计。因为苹果自己知道降价会伤害苹果品牌本身，这是一种自杀行为。因此，苹果将维持现有的价格体系，即不会涨价，也不会大幅降价。
因为苹果的业务几乎都以手机为中心。即通过手机吸引用户，辅以App Store服务实现对用户的控制，快速占领市场ios美区小火箭2.99美元，进而推广自己的其他服务，包括账户体系、支付体系，实现有效的用户转化。中间，只要手机卖得好，其他商家就会跟风。一旦手机销量下滑，苹果就会开始下滑。
库克在这里应该明白的是ios美区小火箭2.99美元，用户消费不是苹果品牌的附加值，而是创新带来的附加值。
如果只是一味地提高服务、提高价格、改善店面装修来榨干果粉的每一分钱，那么最终，“果粉不愿付钱的日子”就在明天。
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原文链接：大中华区营收暴跌26.7，并拖累苹果总营收下跌4.5％的根源，转载请注明来源！