2月24日，俄罗斯正式在乌克兰展开军事行动。随着形势的变化，美欧再次以“对俄经济制裁”为威胁。外界猜测，新一轮制裁将触及俄罗斯金融大动脉，可能卢布与美元完全脱钩，将影响俄罗斯市场国际化程度高的行业，如互联网、APP经济和游戏行业。
事实上，自2014年克里米亚危机爆发以来谷歌play锁区美国号，西方对俄罗斯的经济制裁从未停止过。俄罗斯卢布和乌克兰格里夫纳的价值也在危机后继续下跌。对游戏玩家来说最直接的例子就是今天在乌克兰和俄罗斯发布的《埃尔登之圈》价格是全球最低、第二低。
然而，俄罗斯的游戏市场在过去几年一直保持增长趋势。根据 App Annie 数据测算，俄罗斯目前是全球第 11 大手游市场。2021年俄罗斯手游市场收入将达到16亿美元，游戏市场用户数将超过7000万。
相信如果新一轮对俄经济制裁真的实施，对于在俄经营的互联网公司和游戏公司，除了可能因卢布汇率波动而造成的汇兑损失外，还存在国际业务支付等问题。收入结算也会受到影响。也可能会遇到困难。
APP、手游国际结算存在风险，广告投放可能存在变数
需要指出的是，西方对俄罗斯的新一轮经济制裁仍处于讨论阶段，目前还没有欧美企业实施的具体方案。但毫无疑问，以谷歌、苹果为代表的美国大型互联网公司的做法将引起全球开发者的关注。
目前海外App Store和Play采用的支付结算流程大致如下：用户在应用商店用自己的货币（俄罗斯卢布）进行支付，平台统一兑换成美元，然后分摊到 3 点 7 分。与开发商结算收入，当开发商收到平台份额后，再通过该国央行的兑换系统将美元兑换成本国货币。
新一轮制裁下，俄罗斯用户能否正常使用卢布为应用、游戏、互联网产品充值？苹果和谷歌作为一个平台可以正常收集和交换卢布吗？而开发者能否正常获得苹果和谷歌以美元支付的份额？俄罗斯本土开发商能否享受与海外开发商一样便捷的结算服务？
一旦苹果确认实施制裁计划，这些将成为未来一段时间困扰俄罗斯手游市场的问题。
需要注意的是，如果美国要求国内科技公司暂停在俄罗斯的业务，或者俄罗斯提出反制裁，苹果和谷歌可能会停止在俄罗斯的APP和游戏充值渠道，甚至可能会彻底关闭俄罗斯的应用商店，这也将对俄罗斯产生负面影响。俄罗斯手游市场受到了沉重打击。
另一方面，以 为代表的美国社交平台也面临俄罗斯市场的支付结算问题，以及俄罗斯的反制裁。
对于全球游戏公司来说，这些互联网平台无疑是俄罗斯市场最重要的广告投放渠道。新一轮制裁之后，营销费用的支付方式和结算方式也存在一定的变数。
俄罗斯手游50强中国手游占22席，中欧韩企业影响力大
此前，App Annie 在报告中指出，手游市场 65% 的收入被游戏的产品所占据，而高度的集中度也使得在分析时可以更加关注领先厂商和玩家。对游戏公司的实际影响。产品性能。
据七脉网统计，2月24日，在俄罗斯App Store畅销产品前50名中，被其收购的中国厂商或海外厂商的产品多达22款，几乎占了一半。前十名中，《荒野乱斗》（已被腾讯收购）高居畅销榜首，腾讯的《绝地求生》和米哈游的《原神》也位列其中。
进入前20的包括《国度》、莉莉丝的《万国觉醒》、IGG的《王国纪元》、穆童的《无尽对决》、网易的《指环王：决战崛起》、谢尔伍德的《时代》 Z”等众多中国厂商的产品。
除了国内厂商外，包括动视、微软、Zynga、 Dream Games、以色列等众多欧美厂商也是俄罗斯市场的重要参与者。其中，美国游戏厂商也可能面临先退出俄罗斯市场的风险。
与此同时，另一股新兴力量正逐步在俄罗斯市场展开其分支机构。去年12月，韩国明星产品“天堂2M”在包括俄罗斯在内的29个国家和地区推出。在俄罗斯市场，这款游戏在上线之初就位列RPG类畅销榜第一，在游戏总榜中排名第七。该公司的另一款产品《天堂W》尚未正式在俄罗斯市场推出，但官方也放出了俄罗斯玩家与韩国玩家对决的画面。
事实上，除了地理位置相近，韩国游戏本身在俄罗斯市场也颇受欢迎。比如其在线数屡创新高的《迷失方舟》，也将俄罗斯作为其上线地区之一，而经过近期的更新，这款游戏再次在俄罗斯取得了强劲的增长。
总体来看，中国、欧美、韩国等地的游戏企业受俄罗斯新一轮制裁的潜在影响最大，粗略估计，仅中国厂商在俄罗斯市场的年收入就可能有总收入30亿元至40亿元。SLG 是占比最高的品类。
俄罗斯游戏厂商如何在夹缝中生存？
虽然海外厂商可能遭受巨大的经济损失，但俄罗斯本土游戏厂商面临的形势无疑更为严峻。毕竟，他们很可能成为制裁的直接目标。不过也有人发现，俄罗斯App Store的畅销书和这两家极具代表性的厂商可能会带来新的问题。
是全球知名的休闲手游开发商，推出了《梦幻花园》、《梦幻水族馆》等多款热门产品。该公司于 2004 年在俄罗斯成立，但于 2018 年将总部迁至爱尔兰。如今，这家有着明显俄罗斯血统的明星在法律上是一家标准的爱尔兰公司。如果欧美新一轮经济制裁牵涉到俄罗斯企业，那么算上哪个国家的企业就成了一个显而易见的问题。
梦想花园
情况更加复杂。公司于1998年在塞浦路斯尼科西亚成立，在乌克兰、俄罗斯、白俄罗斯、美国等多个国家设有研发基地。有趣的是，在其三款明星产品中，《坦克世界》来自白俄罗斯队，《战舰世界》来自俄罗斯队，《战机世界》来自乌克兰队。相反，其塞浦路斯总部并没有太多的产品开发任务。因此，如何在最火的三个国家同时拥有一支核心团队来表征这家公司，也是一个让人头疼的问题。
战舰世界
与真正意义上的俄罗斯本土企业相比，像和合这样的企业，由于其全球化的业务范围和研发团队，在应对潜在的制裁风险时也有更灵活的战略选择。事实上，在研运全球化的背景下，越来越多的厂商正在通过多点开花来应对日益复杂的地缘政治形势。
就在昨天，一则关于育碧基辅工作室被占用的搞笑传闻引发了圈内热议。虽然最终被证伪谷歌play锁区美国号，但育碧确实在基辅有一个研发团队。同样，中国游戏厂商也在积极向海外招兵买马。除了获取团队、招揽人才外，直接设立海外业务实体、使用海外品牌也越来越成为各大厂商的重要手段。
去年12月8日，腾讯游戏正式宣布旗下国际商业品牌Level，并在阿姆斯特丹、荷兰和新加坡设立办事处。今年2月14日，米哈游也正式推出了总部位于新加坡的新品牌。
他认为，随着出海成为越来越多国内游戏厂商的首选，除了关注海外市场和文化差异，对国际形势的研判也应该成为中国游戏厂商的必修课。只有认真把握外部环境大局，才能在日益复杂多变的国际格局中稳住方向，全速前行。
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