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大家好，我是500强小哥~
今天我们就一起来了解一下这群观众。 Ads 非常有用，可以扩展到玩很多 Ads。 但要用好这些受众，我们需要深入了解他们。
—1—初次听众介绍
Ads后台可设置的受众包括再营销受众、自定义受众和组合受众。 我们先来看看三种受众：再营销受众、自定义受众和组合受众。 好吧，事不宜迟，让我们开始吧！
1.1 再营销受众
什么是再营销受众？
那么什么是再营销受众？再营销受众是指以某种方式与您互动过的用户群体，例如访问您的网站、观看您的视频、下载您的应用等。
为什么要设置再营销受众
这个问题的答案其实很简单。 这是为了把和你有过互动的客户进行分类，为以后的精准营销打下坚实的基础。 例如：你的网站有产品A和产品B，它们针对不同的客户群。 如果你没有把这些受众分类好，那么你的谷歌广告后台就只有一个裸网站访问者。 以后就没有办法展开营销活动了。 因此，我们在开始投放广告之前，一定要对再营销受众进行分类，以备不时之需。
1.2 自定义受众
可以从以下维度添加自定义受众：
相关关键词
这里有两类：具有任何这些兴趣或在市场上购买的用户，以及在 上搜索过任何这些条款的用户。
为了解两者的本质区别，我就用下面两张截图来展示一下，大家就能明白其中的奥秘了。 我使用相同的关键字和相同的约束。 我们来看看两者的受众规模对比：
勾选具有这些兴趣或购买意向的用户，我们可以看到每周大约有 10-5000 万次展示。
查看在互联网上搜索过这些词的用户，我们可以看到每周的浏览量在 1-5 百万左右。
在座的各位想必都明白了。 第一种定位更宽泛，第二种定位更精准。 所以，我建议大家一开始就选择一个自定义的意向受众，这样会更精准，也更容易把控。
需要注意的是，虽然展示次数显示每周展示次数为0-10万次，但一般并不准确。 实际情况是每天可能展示几十万次展示。 所以在测试的时候，我建议限制从严到宽。
浏览特定类型的网站
这也很好理解。 我们可以将访问过某个网站的用户设置为受众。 例如，您可以将访问过竞争对手网站的人作为受众，然后向他们投放广告。 是不是很精彩，当然不是，所以大家在使用的时候一定要仔细测试一下，不然可能会吃大亏。
使用了特定的应用程序
这很容易理解。 比如你的用户是项目经理，项目经理会经常用到一些工具，比如一个只有他们自己用的app。 我们可以把这种使用特定app的人做成一个受众群体，用它来做广告。 强哥用的还不错。
访问过特定地点的用户
这个比较好理解。 你可以把去过某个地方的用户作为受众来做广告。 比如在一个行业展会上，你在展馆周围5公里范围内组团投放广告。
1.3 组合受众
其实这也很好理解。 您可以将之前创建的再营销受众、自定义受众和谷歌定义的部分受众组合起来，得到一个新的组合受众，如下图：
—2—如何添加 Ads
添加受众有两种方式，一种是通过 Ads后台的“ Add”添加，也可以通过 添加。
2.1 via Ads后台
点击右上角的“工具和设置”，打开受众管理器，开始设置 Ads 受众。
嗯，点击进去后，有两个选项：和 ，这里我们点击 。
创建再营销受众的渠道有四种，即：
网站访问者
应用程序用户
用户
客户名单（即上传您购买的客户信息（如参展观众）或从其他渠道收集的客户信息，消费满30万元后方可开户）
2.1.1 再营销受众的网站访问者
我们可以按照以下规则来创建它。 我觉得是第一个对B端比较有用的：
页面访问者
此选项可帮助您细化受众并获得更精确的受众。 为每个产品类别创建一个受众。
以上要注意入会日期。 我选择了最长的540天，因为对于我们这个行业来说，受众比较小，比较专业。 只有当受众达到1000时，才能进行再营销。 如果选拔时间太短，有的行业1000人不够。 此外，B端与C端不同。 客户公司对某个品类有一定的需求，所以我们可能需要更长时间的再营销给他（除非他转行或者离职），所以延长时间线是个不错的选择。
“和”和“或”
和：用于获取更精准的受众。 比如他看到了你的产品A和你的关于我们的页面，但是他没有给你发询盘。 那么我就可以看出这些人的购买意愿很强，你可以为产品A做一个更精准的受众，给他出更高的价格。
或者：同一个产品线只做一个受众。比如你有同一个产品短谷歌账号购买，有A、B、C、D四种型号，但可能只有一些小的差异。 这时候，你可以创建一个有四个人的观众群。
2.1.2 再营销受众用户
在这里您需要将您的 帐户与您的频道相关联。 受众行为选项有很多，如下截图所示，大家可以根据实际需要创建。 这个估计暂时没有。
再营销受众的应用用户
此应用程序需要是贵公司的应用程序。 在使用该应用前，您需要将谷歌与发布该应用的账户相关联。 我从来没有为这个应用程序投放过广告，所以我对受众如何使用它没有深入的了解。 这里就不多说了，欢迎有经验的朋友一起交流。
再营销受众的用户
在这里您需要将您的 帐户与您的频道相关联。 受众行为选项有很多，如下截图所示，大家可以根据实际需要创建。
再营销受众的客户名单
该功能需要您的谷歌客户经理帮您开通。 这里可以上传客户资料，但是需要注意的是邮箱地址只能是gmail的邮箱地址。 开启这个功能后，作为C端用户，你一般会积累相当数量的客户数据，直接上传即可，这个受众群体最适合购买过你的产品但没有复购的用户。 2B端一般没有足够的数据，但可以购买相关行业展会的邮箱地址和号，上传后创建观众。
客户数据：上传客户联系信息，以便在客户浏览搜索或 Gmail 等产品和服务时向他们展示广告
2.1.3 自定义受众设置
如何添加自定义受众，其实我们在上面自定义受众的介绍中已经详细介绍过了，我们可以根据 Ads的条件来添加。 但有一点要明白，一切都没有你想象的那么好，所以你要仔细测试！
2.2 使用 创建再营销受众
用过 的朋友都知道，里面有很多数据。 如何理解并利用这些数据来提升业务，取决于自己的业务，也能体现出优化器的数据处理能力。 其中一大特点是：利用 中积累的数据来创建更高级、更准确的自定义受众。 创建这些自定义组后，您可以向不同的受众展示有针对性的广告。
需要注意的是，您必须先将您的账户与您的账户进行关联。
另外需要注意的是创建的受众数量，只能创建20个：
注意：您可以从 20 到 . 你最多可以 2000 每个。
2.2.1 如何在以下方面创建目标受众：
首先点击管理，然后：受众定义>>受众
然后点击：受众定义>>受众
然后点击新观众
首先选择受众来源，一般默认都是网站数据：
然后选择受众定义： 会向你推荐一些受众列表，你可以点击“导入细分”添加推荐的受众。
如果谷歌推荐的无法满足您的需求，我们会选择创建新的符合条件的自定义受众：
点击 New 进入 ，您可以在其中根据各种维度构建您的自定义组：
人口统计
如图所示，可以查看本次观众的年龄、性别、语言、兴趣等：
技术
在这里你可以选择这个受众的特征：操作系统、操作系统版本、浏览器类型、浏览器版本、设备类别等等。
行为特征
在此部分中，您可以选择此受众的会话数、自上次会话以来的天数、交易数、会话持续时间和其他参数。 比如可以选择会话数大于等于2，会话时长大于等于180秒，事务数大于等于1的行为特征。当然，我只是举个例子，具体情况还是要看你的实际情况。 如下所示：
第一次会议日期
这个不难理解，就不多说了
流量来源
这个不难理解，就是你的网站访问者来自哪个渠道。在这里你可以选择你的，媒介（例如CPC短谷歌账号购买， ， 等），来源（例如Bing等），关键字等
2.2.2 高级设置
里面有很多高级的设置条件，可以帮助我们设置非常精准的受众。 现在让我们来看看这些高级设置
状况
在这里你可以根据自己的需要选择更多的自定义维度：着陆页、退出页、访问页数等参数。一旦你有足够的数据，你就可以创建相关的受众测试。
同时满足多个维度的条件”和“
满足几个条件之一”或“
您可以选择同时满足多个维度的受众。 如下图，我设置着陆页的参数，浏览页数大于3：
可以“or”参数设置，如下图，我设置的参数为登陆页数或浏览页数大于3：
设置好你想要的参数后，点击Apply进入如下页面。 可以选择会员有效期（范围是1-540天，我一般选择最长的，后面的天数可以是7天、14天、30天）。
这里有个问题：大家可以看到，我选择的条件太严了，导致30天内没有用户满足条件，所以大家在创建的时候要慎重考虑。 避免太小而无用的受众。
选择好之后，给这个受众群体命名，一般是根据受众群体的特点，方便以后使用的时候快速区分。 然后单击下一步。
选择好之后，给这个受众群体命名，一般是根据受众群体的特点，方便以后使用的时候快速区分。 然后单击下一步。
添加受众目的地
设置完受众后，我们需要将受众添加到你的 Ads账户中，然后点击，你就可以在账户的受众管理器中看到你创建的受众了！
以下是通过 （分析）在 Ads 后端添加的一些受众群体。 您可以创建更高级的自定义受众进行测试，这比广泛的受众更有效。
—3—B2B谷歌广告受众的一个尴尬点
虽然我们可以利用 Ads的受众管理器和 的后台机制，创建非常非常精准的受众群体，但是这里有一点尴尬：对于B2B端来说，我们的网站流量可能没有那么多，如果你的受众太局限了，虽然很准，但是你540天未必能聚齐1000个基础受众，真的很尴尬。
所以你在创作的时候，一定要根据你的产品流量特征来做一个预估。 这个设定并不难。 建议大家提前设置好，尽快积累数据。
以上~
我们所谓的路，其实只是在流浪。 ——卡夫卡
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原文链接：谷歌广告后台可以设置的受众群体，你知道吗？，转载请注明来源！