传苹果准备扩大自家广告业务规模或为打击自家羽翼未丰规模

北京时间4月22日下午，据报道，知情人士表示，正如苹果制定的新隐私法规可能对数字广告公司造成打击一样，该公司正准备扩大自有广告的规模。商业。

苹果已经在销售 App Store 搜索广告，允许开发者为头条付费。例如，当用户搜索“”时，显示的第一个结果是yes。

据知情人士透露，苹果现在还准备在 App Store 搜索页面的“推荐”部分添加第二个广告位如何在美区苹果商店App store购买 GoodNotes 5 付费app应用，预计将于本月底推出。此外，该公司将允许广告商在网络上推广应用程序，而不仅仅是响应特定的搜索选项。

苹果拒绝置评。

如果属实，苹果的扩张将是第一个表明该公司确实准备加强自己的广告业务，同时削弱以谷歌为首的价值 3500 亿美元的数字广告行业的迹象。

Apple 即将推出的 iOS 14.5 系统将阻止应用程序和广告商在未经用户明确许可的情况下收集数据。大多数用户很可能会拒绝开启跟踪，这将对整个移动广告行业产生巨大影响。

苹果曾表示，此次调整是为了加强用户的隐私保护。但批评人士指责此举是对其刚刚起步的广告业务的提振。“苹果可能会说他们这样做是为了帮助用户如何在美区苹果商店App store购买 GoodNotes 5 付费app应用，但显然这方面存在相互竞争的利益，”首席执行官马克扎克伯格说。

长期以来，苹果一直希望做一个大型的移动广告业务。在 2010 年以 2. 75 亿美元收购这家移动广告公司之前，该公司早年与争夺 AdMob 并没有成功。

苹果在同年推出了 iAd，并为此努力了几年。iAd 以 100 万美元的最低合同价格推出，但在不到一年的时间里将门槛降低了一半。该投行认为，苹果试图在创意方面控制广告，不愿与营销人员共享用户数据。一年后，iAd 的最低合同价格甚至跌至 50 美元，到 2016 年初只能悲哀地关闭。

与此同时，网络广告市场发展迅速。据市场研究公司称，该市场的年销售额为 3780 亿美元。

谷歌和谷歌是当今数字广告市场的两大巨头，但苹果首席执行官蒂姆库克认为，由于需要积累海量用户数据以提高准确性，这种商业模式是不可持续的。

据估计，苹果目前从 App Store 搜索广告中产生的年收入约为 20 亿美元，毛利率为 80%。苹果还通过其股票和新闻应用程序销售广告。

当定向广告的效果下降时，在 App Store 中开辟第二个广告位可能会引起广告主的注意。但根据移动广告行业专家埃里克索菲特的说法，好处还不止于此。

十年前，App Store 是用户发现新内容的重要渠道。索菲特今年早些时候告诉媒体，苹果曾经是“国王的平台——只要从它那里得到推荐，你就有可能为公司估值增加数亿美元。”

他认为，苹果现在希望重新获得这种主导地位。“如果苹果‘扼杀’了移动广告行业，App Store 将再次成为应用发现的主要渠道。苹果不仅可以决定人们如何使用它，还可以决定哪些应用最受欢迎，”他说。