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开发商Games诉苹果AppStore反垄断案禁令将于12月生效

 

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9 月 10 日,苹果最黑暗的时刻。

主持《堡垒之夜》开发商 Epic Games 诉苹果 App Store 反垄断案的加利福尼亚州奥克兰联邦法官裁定,开发商可以绕过苹果的支付渠道,向用户收费通知用户使用第三方支付渠道,苹果必须不妨碍和禁止开发者的相关行为。禁令将于 12 月生效,原告 Epic Games 需支付至少 400 万美元的违约金。

Apple 对此表示赞同,称:“这一次法院已经确认我们的 App Store 没有违反反垄断法。我们相信客户和开发者选择我们,是因为我们的产品和服务是世界上最大最好的。 ”然而外界并不这么认为,彭博社认为“苹果每年将损失数十亿美元”。 《纽约时报》文章称,“苹果的平台优势正在被削弱”。周五下跌超过 3% 至近 850 亿美元,即超过 5400 亿元人民币,这是苹果公司自 5 月以来的最大跌幅。

但是,正如苹果所说,苹果税的暂时损失对其没有实质性影响。

谁可以免苹果税

公开资料显示,App Store 每年将为苹果带来约 190 亿美元的收入,其中 63 亿美元将来自美国。也就是说,这一决定对苹果产生影响的营收也只有这63亿美元。美元。

值得注意的是,该裁决仍然使 App Store 成为用户购买或下载新应用的唯一场所。该决议规定,苹果必须允许所有开发者直接指向除苹果自己的应用内购买系统(IAP)之外的其他支付系统。

关于 App Store 的一个经常被忽视的事实是,它绝对是一项头重脚轻的业务。只需几个开发人员就可以对 Apple 每年约 190 亿美元的业务产生巨大影响。

《纽约时报》引用的 2020 年报告称,超过 95% 的 App Store 总收入来自前 2% 的开发者,其余 98% 的开发者年收入不到 100 万美元(反过来使他们有资格通过 Apple 的 App Store Small 获得减免费用)。

而且,正如禁令所示,App Store 的绝大部分收入来自游戏。游戏约占整个 App Store 收入的 70%,占应用内购买收入的 98%。 App Store 是一家游戏商店,或者更准确地说,是一家面向大型免费游戏的游戏商店,这些游戏几乎所有的收入都来自应用内商品。

快速浏览一下 App Store 上收入最高的应用程序列表似乎证实了这些数字:列表中的几乎所有游戏都是完全依赖应用内购买来赚钱的免费应用程序(除了“ ”,这是一款带有应用内购买功能的付费应用)。而 App Store 游戏收入的 70% 仅来自 App Store 所有用户的 10%;超过 80% 的客户帐户对 Apple 或开发者来说“收入很少”。

当然,前提是当法院规定的 12 月 9 日到来时,开发商愿意接受将添加的替代付款方式。而且还有很多细节需要解决。开发商可以提供类似的付款方式还是必须链接到外部网站? Apple 是否能够要求开发者对第三方支付收取相同的价格,或者开发者是否会提供折扣价以说明无需支付 Apple 的份额?

目前,一些开发商已立即宣布计划提供支付方式。去年与苹果就应用内支付发生争执的嘿嘿,在消息传出后不到一个小时就表示,它将很快实施一个允许用户直接支付的应用版本。 Hey 可能也不会是唯一做出改变的主要应用。

但可能有许多开发者不会提供替代支付方式,而 Apple 自己的支付系统确实提供了一些好处,正如开发者 de With 告诉 The Verge 的那样:“老实说,我们对“Apple 提供的付款服务。从处理世界各地的税收到退款、Apple Pay 等等,服务的流畅性非常令人满意,因此我们目前不太可能改变我们开展业务的方式。”较小的开发人员可能根本没有资源(或愿望)来实施自己的支付系统。

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顽固的老房东?

苹果税历史悠久。在其存在的十几二十年中,虽然经历了多次重大的政策变化和调整,这些不同变化的驱动力是多种多样的,但趋势始终如一,即保持核心格局留下完好无损,同时柔化边缘以安抚不同的物体,并且它的调整一直保持在 30% 左右。

这可以从其变化的时机和节奏中找到。在 2007 年到 2011 年的发展期间,苹果在填补这些功能的时候,存在很大的差距,苹果几乎没有做出明显的政策变化。然后,在 2016 年发生了重大转变,以解决开发人员日益增长的不满情绪。然后,从 2019 年夏天开始,越来越多的争议和政策调整来解决这些问题。

随着时间的推移,政策变化的速度越来越快,每个人都同意 Apple 应该进行彻底的改变,而不是小修小补。显然,苹果不同意。相反,该公司处于守势,只有在被迫时才后退,并且尽可能少。这可能是一个很好的策略,可以确保每个监管机构都感觉自己得到了一磅肉,从而最大限度地减少苹果必须做出的改变,正如推测的那样,但这对于让开发人员和客户参与进来并不是什么大不了的事应用程序。就商店满意度而言,这是一个糟糕的策略。

以下是苹果多年来收到的外部环境、政策影响和 App Store 规则变化:

2007 年 6 月 11 日,在 WWDC 上,史蒂夫乔布斯表示,Apple 将没有能力让开发人员安装“原生”应用程序,但需要使用 Web 应用程序,臭名昭著的“甜蜜”,或者所有开发人员都需要通过 App Store 为用户提供服务。

2008 年 7 月 10 日,Apple App Store 推出了 500 个应用程序,所有开发者销售额的 30% 流向了 Apple。

2009 年 6 月 8 日,Apple 宣布开发者将能够使用 Apple 的支付处理(以及 30% 的折扣)来增加应用内购买。但是,它将应用内购买限制为付费应用。

2009 年 10 月 15 日,Apple 改变了主意,允许将应用内购买扩展到免费应用。这促使许多游戏的商业模式发生了巨大转变。

2011 年 2 月 1 日,Apple 开始拒绝不使用其应用内购买系统的应用,应用不允许在其应用内的购买或订阅页面链接,即使用户在单独的浏览器窗口购买。

2011 年 2 月 15 日,Apple 在 App Store 上推出了面向出版商的订阅服务,这是一项将新闻和杂志引入 Apple 生态系统的重大新举措。费用仍然是 30%,而且由于 Apple 让退订变得容易,出版商很难收集有关其读者的数据。

2014 年 1 月 15 日,Apple 与美国联邦贸易委员会达成和解,并向消费者提供了 3200 万美元的退款。该和解促使 Apple 对应用内购买增加了更多监控和限制。

2016 年 6 月 16 日,在对应用经济产生巨大影响的变革中,Apple 推出了一种新的应用订阅模式。它足够大,以至于我们关于该事件的文章将其称为 App Store 2.0。这些变化包括在订阅收入的第一年之后,Apple 的费用下降到 15%。这也是苹果引入“阅读器应用程序”概念的时候,这是一个有争议的类别如何在美区苹果商店App store购买 Minecraft 付费app应用,允许用户访问在其他地方(如 或 )购买的订阅内容,但不允许链接到这些购买选项。最后,Apple 宣布将开始在 App Store 搜索中引入广告。

2016 年 11 月 1 日,Apple 与 达成了一项秘密协议,授予其比其他开发者更低的费用。 2020 年初,Apple 声称这笔交易是“为优质订阅视频娱乐提供商制定的一项既定计划”。

2019 年 6 月 4 日,在禁止家长控制程序之后,App Store 允许使用企业工具进行家长控制,并允许他们使用移动设备管理器和 *** API。

2020 年 8 月 6 日,苹果要求服务上的每款游戏单独提交,而微软等流媒体游戏平台未能遵守被 App Store 封禁,但最终苹果悄悄添加了它们两者仍然能够在必要的支持后将基于浏览器的应用返回给 iOS。

2020 年 11 月 18 日如何在美区苹果商店App store购买 Minecraft 付费app应用,为了坚持 30% 的份额,但仍然给小开发者一些折扣,苹果推出了“App Store Small ”。年收入低于 100 万美元的开发者可以申请加入该计划,他们的份额减少到 15%。

2021 年 8 月 26 日,Apple 宣布了另一项新计划,该计划向部分开发者提供更低的费率。根据新计划,充分参与 Apple News 的新闻出版商有资格获得 15% 的折扣,而不是 30%。

2021 年 9 月 1 日,在另一份诉讼和解中,Apple 承认允许 和其他应用程序在其应用程序中与其支付服务建立单一链接。这是所谓的“反向重定向”规则中的一个小裂缝,但它仅限于单个链接以及 Apple 定义为所谓的“阅读器应用”类别。

总之,流水法则,铁皮苹果税。

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