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为什么 Apple 不改变 App Store 的运作方式？
雷锋.2021-08-29
Apple 本周宣布与起诉该公司的小型应用开发商达成 1 亿美元的和解协议，引起了轰动。
根据协议条款，Apple 将允许开发者使用电子邮件等通信方式告知用户 iOS 应用程序之外的支付方式，并将扩大开发者可以为应用程序、应用内购买和订阅提供的价格点作为和解协议的一部分，Apple 还计划为小型开发者设立一个 1 亿美元的“基金”，并将发布一份关于应用审查流程的年度透明度报告。
Apple 表示，和解协议将使 App Store 成为“开发者更好的商业机会”，同时保证 App Store 的安全。
为了达成和解，苹果和参与诉讼的开发者达成了一项协议，“确定了苹果和小型开发者共有的七个关键优先事项”。如法庭文件所述，Apple 将实施以下措施：
Apple 将在未来三年内维持 App Store Small 的当前结构。年收入低于 100 万美元的企业将继续支付 15% 的佣金，而年收入超过 100 美元的开发商将支付标准的 30% 佣金。
App Store 搜索结果将继续基于下载量、星级评分、文本相关性和用户行为信号等客观特征。苹果将维持目前的 App Store 搜索系统至少三年。
Apple 将允许开发人员使用电子邮件等通信方式在其 iOS 应用程序之外共享有关付款方式的信息。开发者不会为在应用程序或 App Store 之外进行的购买向 Apple 支付佣金。用户必须同意此通信，并且可以选择退出。
Apple 将把开发者用于订阅、应用内购买和付费应用的价格点数量从不到 100 个扩大到 500 个以上。开发者抱怨 App Store 的最低价格为 0. 99 美元，并且无法提供不以 0.99 美元结尾的价格点，因此这可能会改变。
Apple 将保留让开发者基于感知到的不公平待遇对应用被拒绝提出上诉的选项。 Apple 将在其应用审核网站上添加内容如何在美区苹果商店App store购买 MarginNote 2 Pro 付费app应用，以帮助开发者更好地了解申诉流程。
Apple 将根据 App Store 数据创建年度透明度报告，提供有关应用审核过程的有意义的统计数据，包括因不同原因被拒绝的应用数量、停用的客户和开发者帐户数量、相关搜索查询和客观数据结果，以及从应用商店中删除的应用数量。
Apple 将向开发者支付 1 亿美元以解决诉讼，这笔款项将作为小型开发者援助基金的一部分进行分配。开发者可以根据他们在 App Store 的历史参与度要求赔偿 250 美元到 30,000 美元不等。符合条件的开发者必须在 2015 年 6 月 4 日至 2021 年 4 月 26 日期间拥有账户的每个日历年通过美国店面赚取 100 万美元或以下，其中涵盖 99% 的美国开发者。更多信息将在稍后提供，虽然有结算网站，但尚未上线。
尽管上面宣布了这些变化，但对开发者来说并没有什么真正的变化——App Store 太大了，并且过于依赖应用内付费功能。
从长远来看，这些都不会对 App Store 的实际运作方式产生太大影响，也不会对从 App Store 赚到最多钱的开发者产生太大影响。
该协议为 App Store 上的小公司做出让步，但只有少数大公司通过 App Store 本身赚取大部分利润。
虽然 Apple 本身并未提供任何数字，说明有多少开发者属于收入低于 100 万美元的“小应用”类别，但去年底的一份报告称，大约 98% 的 App Store 开发者有资格参与该计划报告还指出，这些被苹果称为“绝大多数”的 iOS 应用开发者仅占 App Store 总收入的 5%。
2021 年 Apple App Store 的经济是一家价值数万亿美元的公司制定的规则，旨在为占 Apple 平台 95% 商业的 2% 的开发者从应用内交易中获得收入。所有这些规则、规定、和解和澄清都是为了安抚绝大多数开发者，他们实际上只是被卷入这场大规模交火的旁观者。
因此，如果 Apple 不得不在这里放弃 1 亿美元（从其最新的集体诉讼中支出），或者在这里放弃 5900 万美元（Apple 在 Small Apps 商业计划中的估计年度成本），Apple 会更关心什么？
实际上，只要苹果能够捍卫从大型开发商和应用程序流经其商店的 30% 购买削减如何在美区苹果商店App store购买 MarginNote 2 Pro 付费app应用，它就可以在搜索排名或应用程序的新价格点等方面为所欲为。让步解决集体诉讼。
实际上，Apple 最大的变化是讨论替代支付方式的选项。 Apple 将允许开发者使用电子邮件等通信方式向客户介绍 iOS 应用之外的支付方式，并将扩大开发者可以为应用、应用内购买和订阅提供的价格点。
但是，如果你想在你的应用中真正卖东西，你仍然必须使用 Apple 的付款方式（并支付属于 Apple 的佣金），这仍然是许多开发者争论的焦点。
一个简单的事实是，App Store 现在对 Apple 来说是一项巨大的业务，而 App Store 则是应用内购买和订阅。以 Apple Store 畅销应用为例，App Annie 的 50 大畅销应用榜单中没有付费应用； App Annie 中的 200 款游戏中，只有一款是突出应用内置付费功能的游戏。
该平台最大的资金来源是所有依赖用户通过 Apple 支付处理器购买和订阅的免费游戏、流媒体服务和订阅应用。
在这种情况下，苹果不可能让开发者提醒用户在自己的应用中使用其他支付方式。
预计 2020 年 App Store 销售额约为 640 亿美元。如果加上公司 30% 的佣金，苹果的收入约为 190 亿美元。虽然实际数字可能略低，但考虑到 Apple 在一年后为其 App Store 小型企业计划和订阅服务提供 15% 的折扣。
但归根结底，Apple 永远不会退缩，因为 App Store 对公司如此重要。
App Store 在 2021 年的运作方式意味着：除非法院另有决定，否则 Apple 不会对 App Store 做出太大改变。因为 Apple 根本不希望有任何改变。
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