DanDan：中国本土App应用设计趋势的思考与思考

2014年底，我写了一篇文章讨论中国应用程序的用户界面设计趋势。短短一周内，我就收到了数以万计的独立访问量，文章被翻译成中文、俄文和韩文。

我不知道为什么我之前的文章引起了这么大的反响，因为在我的朋友眼里，如果我离开旧金山，我就是一个“傻瓜”。不过，需要澄清的一点是，中国的软件开发商绝不是只会抄袭山寨的“小商贩”，也不是在防火墙后面过着无聊的生活。事实上，这是一个充满活力和繁荣的地方，中国市场充满了具有不同想法和对市场趋势敏感识别的人才。

在其他人看来，我的文章似乎从另一个角度打开了一扇了解中国软件市场的窗口，让人们看到了其中的价值和文化——事实上，很少有其他国家像中国一样拥有如此多的本土软件投入。规模大。我的上一篇文章之所以在中国博客圈被广泛翻译、转载和分析，可能是因为之前没有“局外人”真正关注过中国本土的应用程序设计，也不知道它的独特之处。在。

2016年已经到来，猴年又是一个新的开始。我对App设计有一些新的想法，这是我写上一篇文章时没有注意到的。我希望能为移动世界带来一些新的进步。

我之前没有注意到的事情

用户级别

小时候很喜欢phpBB式的论坛功能。然而，由于“社交网络”的兴起，这一功能很快就消失了。然而，在中国市场，App应用中的用户排名是很常见的。在社交类应用中，这个功能就是“级别”；在电子商务应用中，这个功能就是积分。用户级别将以一系列徽章或类似进度条的形式显示在用户的个人资料图片下方。通常，在付费应用程序中，“VIP”会员的姓名（或头像）旁边会有一个特殊的图标。

（注：phpBB是一款采用PHP语言开发并开放源代码的论坛软件，具有模块化设计、专业、安全性高、支持多语言、支持多数据库以及自定义版式设计等优越特点。并且它很强大。）

据称，这是第一个尝试“用户级别”功能的应用程序。他们的等级系统与在线时间有关。人们通常会在台式电脑上挂上QQ，希望每天能够获得足够的在线时间，然后进行升级。

我不经常使用QQ，但我的个人资料下的“徽章”比北约将军制服上的“徽章”还要多。微博说我现在是9级用户（可能是10级）。嗯，终于可以发射“魔法导弹”了。

“弹出字幕”

该功能最初起源于日本，但现在很多中国视频网站和App应用程序都开始使用该功能。通常App中会有一个按钮来选择打开弹幕。一旦打开，主视频界面屏幕将显示杂乱的实时弹出窗口。用户评论滚动，这就是所谓的“弹幕”。

有些图标我只在中文应用程序中看到

我之前提到过，很多中国应用程序都提供主题选项。我不确定我是否是唯一一个注意到大多数主题皮肤选项都有相同图标的人：一件 T 恤。我想每个人都这样做是有原因的，也许是因为 T 恤总是代表着新的东西，就像你的 UI 的新主题一样。另外，使用画笔喷涂工具制作的图标实际上可以节省大量的设计成本。

另一个在中国应用程序开发者中似乎很受欢迎的有趣图标是“快乐购物袋”。该图标用于代表应用程序内的购物功能。许多应用程序都内置商店功能，例如慢跑应用程序。销售跑步装备；销售耳机的音乐应用程序；微信与京东合作；还有小米，每一项服务都是为了向你推销更多他们的产品。

键盘和返回按钮

Apple 的 iOS 软件开发套件 (SDK) 允许开发人员向键盘右下侧的按键添加功能。它会是一个插入换行符的灰色“返回”按钮吗？或者将其设置为亮蓝色按钮，可以执行“搜索”、“下一步”或“发送”等操作？

不用看，如果你在设计一款即时通讯应用，你会选择使用哪个按钮功能？您是否希望允许用户插入换行符来编辑列表和多段落消息（在这种情况下，您需要在键盘之外的 UI 中的某处添加个性化的“发送”按钮），或者您想要它只在键盘上弹出？蓝色的发送按钮怎么样？不用说，后者似乎更好。当您在手机上输入短信时，需要多长时间才真正需要换行，对吗？用户在发送消息时真的会不小心添加换行符吗？

不！错误的！当你将键盘右下角的按钮设计为“发送”按钮时，你在输入空格键、编辑“正在输入...”的短信或者纠正拼写错误的单词时很容易会遇到它。发送密钥。其实很简单。 iOS中内置的消息应用程序和西方国家开发的每个聊天应用程序实际上都选择在键盘之外放置一个个性化的“发送”按钮。

这样用户就不会再遇到上面提到的麻烦了，因为大多数人在输入中文时都不太擅长使用空格键，甚至在写句子时（中文标点符号）下面会突出显示，中文键盘也有内置空间功能）。不仅如此，通常这种键盘还可以让你用手指输入拼音，更好地利用手机屏幕空间。因此，在每个聊天应用程序中，关于选择哪些键盘按键的答案似乎非常明确，所以快去把它放在你的键盘设计中吧！

第三方浏览器

许多人不愿意使用智能手机上预装的浏览器应用程序，而是选择一些第三方浏览器，例如UC浏览器、或奇虎的360浏览器。事实上，根据专门从事移动互联网研究的数据服务公司贵视移动（）的分析数据，该浏览器在上最受欢迎的应用程序中排名第五，而iOS用户更喜欢UC浏览器。该应用程序在苹果最受欢迎的应用程序中排名第 12 位。

第三方浏览器比移动操作系统内置的预装浏览器应用程序具有更多功能。它们不仅可以节省带宽、提高浏览速度，还具有许多个性化功能，例如拦截广告、多种主题选择、“夜间模式”、扫描/创建二维码以及页面和视频的离线下载。当然，这些浏览器还将集成许多中文搜索、新闻和社交媒体网站。很多第三方浏览器还专门为电子书设计了良好的用户界面，支持离线阅读。

虽然百度自己的浏览器不是很有名，但他们广泛安装的本机应用程序（提供对其搜索引擎和网站的快速访问）本身实际上就像第三方浏览器。在浏览网页时，百度原生App已经包含了上面提到的第三方浏览器功能。不仅如此，百度其他产品的迷你版也采用了这种设计方式（包括订外卖、云文件存储、新闻、钱包等）。通常，当人们想要搜索网站甚至直接访问网站时，他们会直接打开百度原生应用，而不是系统预装的默认浏览器。

去年移动设计界发生了什么？

流量统计+Wi-Fi验证越来越简单

中国移动用户会非常关心移动数据套餐的使用情况。事实上，报告显示，中国每月平均移动数据套餐使用量为210MB，而美国为1GB。

因此，“手机管家”等实用型应用程序在国内非常受欢迎。腾讯、百度也推出了此类应用。此类应用程序的功能是监控和记录用户手机的数据流量。一些普通的应用程序也会选择尽可能减少数据使用。一些新的应用程序和浏览器应用程序还提供“无图片模式”，供低流量套餐的用户选择。一些应用程序还使用特殊的压缩技术。

我之前提到过的一件事是，大多数中国媒体应用程序允许用户下载内容并离线观看。例如iphone热点总是自动断开，如果《纸牌屋》下一季发布了，我可以在爱奇艺上下载并观看，但在爱奇艺上却不能这样做。

在中国，由于人们不想浪费数据流量，所以只要有 Wi-Fi，他们就会迅速转向无线网络。中国的所有餐厅（除了一些最低端的餐厅）都提供免费Wi-Fi网络服务。

由此，中国移动市场上出现了一批受欢迎的应用程序。他们可以解锁不同的热点网络或共享加密网络热点的密码。他们甚至可以帮助用户猜测密码（通常中国人喜欢将密码设置为八个8）。小米足够聪明，将中国用户对Wi-Fi的依赖变成了一个卖点。小米操作系统的Wi-Fi连接用户界面包含“徽章”标记。带有这些标记的无线热点被认为是可以免费使用的良好网络。同时，朋友们只需要使用二维码即可连接到加密网络。分享您的密码。小米甚至与一些无线热点提供商达成协议，为使用小米设备的消费者提供免费Wi-Fi。

当您在商场或咖啡店等公共区域打开热点时，通常会出现一个强制门户登录页面 - 您知道，当您尝试访问第一页时会定向到该网站。在中国，这些网关页面几乎都要求用户输入手机号码来获取验证码。然后他们会通过短信告诉用户验证码，确认输入后才能使用无线网络。然而，之所以在公共场所提供这些无线网络热点，就是为了这样做，因为法律要求用户向所有应用程序、互联网服务提供商和无线热点提供这种“真实身份”。最简单的方法就是通过认证的手机号码来实现（手机号码现在需要身份证才能获取）。我觉得如果美国国家安全局来到星巴克，他们就会知道每个连接到无线热点网络的人在做什么。对于无线网络热点提供商来说iphone热点总是自动断开，这种认证方式也可以帮助他们及时处理占用网络带宽的用户。

事实上，这些强制门户登录页面使用起来非常方便，但是当它们作为默认行为集成到 iOS 中时，似乎让人非常生气。当用户连接到无线热点的强制门户登录页面时，iOS 会自动弹出一个“单页”迷你浏览器，允许用户在继续访问之前完成所需的操作。如果您切换到短信应用程序查看热点服务提供商发送的短信密码，则必须离开iOS的默认登录页面。此时，您将与热点网络的强制门户登录页面断开连接，只能返回系统。设置”并重新连接输入短信验证码。最后，短信验证后，iOS系统默认登录页面上的“完成”按钮只能通过导航活动激活（如果是驱动型强制门户登录页面，每天，中国数千万想要访问热点Wi-Fi的用户不得不忍受这种不便。

去年，更好的解决方案被发明并被广泛采用。微信现在提供了Wi-Fi热点强制登录页面的认证API（支付宝也有）。例如，在酒店中，客户可以完全绕过无线网络热点的强制门户登录页面。他们只需扫描二维码，手机就会自动连接并经过身份验证，即可连接网络热点。

举一个典型的用例，下图是我住处附近一家韩国烧烤店的一张桌子，上面显示了所有的服务功能标签：

使用这种验证方法（而不是带有密码的纯功能性途径）使商家有机会推广其官方帐户，从而可以通过更多样化的方式接触商家，从而提供更多交易并减少垃圾邮件到达消费者并为他们提供折扣信息和商业新闻。

上面提到的热点网络设置大多只支持微信，但麦当劳是个例外。他们不仅支持微信和支付宝，还支持传统短信。

有趣的验证码

如果你想在中国互联网上做事，你会发现很多网站都受到验证码的保护，这些验证码通常是一系列离散的数字，但有时它们是不同的。有些网站会要求用户输入汉字或笔画。

最让人抓狂的是12306官方铁路订票网站上的验证码（美国类似的情况是奥巴马总统推动的官网）。该网站上的验证码毫无意义且极其困难。，用户第一次选择正确的概率很低。

外卖大战

在中国，餐厅搜索应用的鼻祖是大众点评。他们的市场地位类似于美国的Yelp，但与其他所有应用程序（例如QQ、百度地图、支付宝，甚至滴滴打车）一样，无论其表面目的是什么，它都会添加一些类似于“附近商家”的功能”。有的APP自己开发了附近商户功能，有的则通过其他APP获得了“白标”。但无论采用哪种方式，似乎都采用了类似的设计方式，采用两排彩色圆形图标来展示。

找到让用户快速找到附近商户的方法之后，下一步是什么？答案是让订外卖变得简单！

除了饿了么、美团和大众点评外，阿里巴巴和百度也在大力推动自己的外卖预订服务。当我走在街上时，我可以轻松地领取不同应用程序发送的外卖预订优惠券。一些餐厅还将菜单输入到这些应用程序应具有的本机用户界面中。必胜客几乎与所有外卖订餐应用都有合作，用户可以通过网页浏览访问必胜客自己的订餐用户界面。

我个人最喜欢的是百度，因为它有一个稍微过时的“状态”功能，可以显示订单的更新状态。我经常用百度点我最喜欢的麻辣火锅，或者点当地的肯德基（中国的肯德基味道和美国不一样，但他们还是有鸡肉卷）。

我的同事经常使用一个叫“连咖啡”的服务，可以通过微信下单。它可以让快递员帮您找到附近最近的星巴克门店，然后为您购买咖啡。我去星巴克时，总会遇到一个年轻人排队买30杯咖啡，一边低着头刷手机，一边刷会员卡赚取积分。

如果订餐还不够，这些应用程序实际上可以改善多种类型的服务。只需轻轻一按，你就可以召唤女仆、厨师或一大瓶清凉饮料。我总觉得硅谷的创业公司缺乏这种解决问题的决心，因为光这一点中国就已经打败了硅谷。

支付宝无耻克隆微信

在中国，如果想用手机完成支付（在网站上或现实生活中），主要有两种相互竞争的“钱包”供用户选择，一是支付宝，二是微信的钱包功能。

支付宝完全围绕金融和电子商务功能。这通常似乎是最直接的购物支付方式。它还可以用来在便利店买东西。就连给你刷墙的人也可以用支付宝付款。但如果涉及到一些“社交性质”的交易，比如给好友付费或者节日期间发红包，用户无疑会选择微信。当他们已经拥有钱包时，为什么还要使用其他应用程序的服务？

今年，微信和支付宝都希望通过利用彼此的用例来增加在线支付的市场份额。微信新增陌生人支付功能。即使您不是对方好友，也只需扫描二维码即可发送和接收转账（便利店场景下可以选择钱包支付）。

支付宝也在优化其服务，他们的新尝试更加雄心勃勃。支付宝复制了微信的聊天功能，添加了“好友”标签，希望与用户粘在一起。支付宝并不是说他们受到微信的启发，让自己的产品更具社交性——他们只是完全复制了微信。两者惊人地相似，大多数屏幕功能“像素到像素”都是相同的。事实上，支付宝希望用户可以在与朋友聊天的同时使用数字钱包；而微信则希望他们的聊天应用程序能够支持更多的在线支付。

有趣的是，在完全克隆微信功能的过程中，支付宝还复制了微信的朋友圈功能，他们称之为“生活圈”（life…？）。除了查看好友的帖子外，您还可以全屏查看周围人发布的视频。分段。这个功能真的很有趣。当我第一次打开它时，我看到了周围所有其他公司的办公室以及那里的人在做什么。但在那之后，兴趣就消退了，没有人再发帖了。

大家都开始卖金融产品

为了再次推出自己的金融产品平台——财富管理，腾讯做了大量的广告宣传。微信钱包屏幕顶部、电影票上、甚至出租车上都有理财广告。

一个周末，我简直被这样的广告包围了。在我在网上看视频之前，我乘坐的每一辆出租车上，都是与互联网金融产品相关的广告。那个周末广告轰炸过后，我以为工作日会安静一点。但当我周一上班时，一群女孩出现在我的办公室门口，很高兴地向我介绍如何在这些应用程序上购买基金：

事实上，很多App的钱包功能都提供了一键购买金融产品的功能，比如支付宝和任意银行的官方App。就连小米也在每部自有品牌的手机中预装了“小米财经”App。在很多应用程序的主屏界面上，只需简单点击几下就可以购买资金，回报率约为4%（不像之前8%的高回报率）。我到处都看到这些产品的广告，但与《华尔街日报》上广告的基金（通常更稳定、可信）相比，这些互联网金融产品大多华而不实。

机器人

今年，微软中国发布了一款名为小冰的人工智能聊天机器人，一经推出就受到热捧。它可以通过多种渠道访问，例如网页、独立应用程序、微信、微软小娜（）以及小米很少使用的即时通讯应用程序上的专用按钮。用户可以向小冰抛出一些烦人的问题，看看她的反应，这很有趣。甚至有人相信她。她就像Siri、ELIZA和.的“私生子”。

一些应用程序还开发了自己的机器人功能。百度App中有一个“杜米”，它更像是一个“雌雄同体”的机器人，就像瓦力的表弟艾娃一样。该机器人有一个独立的应用程序，允许用户使用自然语言执行搜索查询、查找您附近的信息，甚至讲笑话。通过文本到语言的切换，它可以大声朗读所有回复。每次您打开它时，它都会向您打招呼，而不是等待您输入查询。用户可以像正常聊天一样使用语音或拼写输入。应用程序底部有一个功能栏，显示 Dumi 可能会做出什么样的响应/主题跟踪。

在淘宝App中，有阿里巴巴小米，它以卡通蜜蜂的形式出现。用户可以在主屏幕上安装快捷方式并直接访问。阿里巴巴小米可以为用户的订单解答物流问题、预订旅行，或者帮助在网站上搜索相关信息。但它不能讲笑话。

尽管机器人现在很流行，但我不确定用户是否愿意以这种方式与机器人互动。

iOS App Store 不断错失良机

今年，一种名为 Xcode Ghost 的恶意软件病毒入侵了许多流行的中国应用程序。该应用程序绕过了Apple的检查并在App Store上架。该软件可以通过受感染的 Xcode 版本来执行此操作，然后通过 Xcode 的非官方下载进行传播。在开发过程中可以通过库文件进行感染，从而使编译后的App注入第三方代码。将用户数据上传至指定网站。被感染的Xcode可以通过百度云盘（中国版）进行传播。

当然，出现这个问题的部分原因是有些地方从官网下载Xcode实在是太慢了。苹果对此做出回应，更新了中国部分同地内容分发网络，但效果并不明显。

由于某些原因，苹果应用商店在中国的利用率并不高。无论登录美国应用商店还是中国应用商店，访问速度都比较慢。在某些情况下，单击“搜索”表情符号图标后，搜索区域需要五秒钟才能实际显示并可用。这似乎不是由网络限制引起的。因此，在中国，很少有人输入关键词搜索，甚至微信公众号也避免了很多App应用类型需要搜索。当人们想要安装第三方应用程序时，通常会选择扫描二维码。基于操作系统的应用商店尚不支持此功能。

我在上一篇文章中提到，中国的应用程序开发公司会在自己的应用程序中使用各种交叉销售方式来绕过苹果iOS应用程序商店。或者使用OTA认证方式安装未通过审核的第三方应用。

在最近的 iOS 更新中，Apple 使这些第三方应用程序的授权变得更加复杂。但由于官方应用商店体验很差，很多用户仍然绕过应用商店，安装未经审查的第三方应用。

事实上，有一天我走在街上，收到了一张发给我的传单（如下图所示），它告诉我如何进入手机设置页面并信任该应用程序的证书，以便我可以玩玩钓鱼游戏并获得难以置信的奖励。所以有什么问题？

微信最终击败和 Edge

在腾讯上一季报中，微信活跃用户数已达6.5亿，超过了6.39亿的活跃用户数。不过，用户总数仍然高于微信，月活跃用户数并不总是最有用的指标，但这个转折点似乎比任何人预测的都来得更快。

虽然微信一直是媒体的宠儿，但实际上一直在与之竞争。当它推出一款仅限移动设备的即时通讯应用程序时，它与仍然以桌面为中心的形成了鲜明的对比。该团队迅速适应并成功推出了应用程序的一些重新设计，提高了移动设备上的用户参与度。

这种趋势如此明显的原因其实有两个：一是人们通常认为年轻用户会非常喜欢新产品，但对于同一家公司来说，通过在同一品类上打造两款极具竞争力的产品，也是不寻常的。使产品得到广泛应用并成功实现自我颠覆性创新。

正如我之前和同事交流过的，中国还有数亿人不使用微信，其中包括很多年轻人和相对偏远地区的人们。当然，中国还有很多地方连互联网都没有。在一个拥有13亿人口的国家，互联网用户仅有6.49亿。与很多国家的网民比例相比，这个比例其实并不高。

最近，我作为微信和这两个应用程序的团队成员访问了中国东北的一个三线城市。在那里，我们进行了一项调查，并与当地人讨论了他们如何使用手机。我们还逛了城，吃了很多饺子。当地有很多手机商店可以帮助人们安装各种应用程序。去这些地方其实是非常有趣的，因为我们发现这些地区其实并没有那么落后和偏僻，这和我们最初的认识有很大的不同。

移动领域难以捉摸的未来

当我离开旧金山来到中国后，我个人的很多看法都发生了变化。起初我很担心，以为湾区可能是我工作过的最快乐的地方，但现在，除了有时想念湾区的墨西哥卷饼外，我在中国工作很开心。确实如此，毫无疑问，有些事情必须由硅谷来做好。毕竟，今天的中国还没有开发出自己的操作系统、框架、编程语言或开放标准供业界其他人使用。

但转念一想，突然觉得硅谷绝大多数的创业公司其实都是这样的。大多数资金和炒作实际上都是围绕一群企业家开发相同的消费者应用程序，将技术粘合在一起来赚钱。在世界的另一边，中国企业家实际上也在做同样的事情，而且做得非常好。

当我第一次离开硅谷来到中国了解中国的移动设计并写上一篇文章时，我发现了解中国的移动设计非常有趣。有时我会笑起来：哈哈，这些程序设计得真好。不过，看到技术如何独立发展并服务于底层用户的需求也是很有趣的。

然而，也有很多事情是难以捉摸的。中国是一个非常有趣的例子，但印度和非洲大部分地区仍然远远落后。全球互联网普及率仍然很低。随着那些地方越来越多的人开始使用互联网，他们使用的应用程序和操作系统可能与我们现在使用的不相似，因为他们会寻找能够解决更多问题的技术。

我真的迫不及待地想看看未来会怎样！

原文来自：

翻译自：36kr，翻译地址：

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