商小妹说骄傲如苹果公司也必须向本土市场妥协了

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尚小梅说

为苹果感到骄傲

我们也必须与当地市场妥协……

8月29日，腾讯相关人士透露，微信支付正式接入Apple App Store App Store。中国大陆 App Store 用户可以使用微信支付购买应用或订阅 Apple Music。

目前iOS 10.3及以上的苹果用户可以在App Store或Apple Music相关账号设置页面选择绑定使用微信支付，并开通免密码支付，全程体验流畅简单。

Apple 降低用户在 App Store 的购买门槛

毫无疑问，软件服务已经成为苹果最赚钱的业务。去年11月，支付宝率先登陆App Store。在 2017 财年第三季度财报中，大中华区已成为苹果 App Store 的最大市场。

回溯过去，Apple 早期在中国只支持和 Visa 信用卡。 2014年11月17日苹果App Store开始支持中国银联，2016年11月1日支付宝，2017年1月16日支持App Store充值卡。

苹果今年还与银联合作，推动Apple pay的实施。 Ping++创始人兼CEO金一野在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果选择与微信和支付宝合作是大势所趋，移动支付的良好体验可以为苹果带来收入增长。通过此次与微信的合作，苹果将进一步降低用户在 App Store 的购买门槛，中国用户可能会为苹果带来更多好处。

向中国市场推出更多服务

Apple 继续在科技公司中表现出色。 2017年第三财季，公司营收4.54.8亿，同比增长7.2%，高于华尔街平均预测的4.4444.9 亿；净利润 $87.$17 亿美元，同比增长 12%。强劲的表现将苹果股价推至历史新高。截至发稿，苹果总市值已达84.18.79亿美元。

但是，中国市场继续处于低谷。数据显示，本财季苹果大中华区市场营收为80.4亿美元，环比下降25%，同比下降10%。这是苹果在该市场连续第六个季度收入同比下降。苹果官方将这一原因归咎于香港市场的低迷。分析人士认为，这与中国本土手机品牌的崛起有着巨大的关系。

市场调研公司的数据显示，第二季度中国智能手机市场的市场份额从2014年第四季度的12%下降到8%，低于华为、OPPO等中国本土品牌，vivo和小米。不过苹果的收入占比在20%左右，这体现出高价依然是苹果的优势。

随着硬件收入增长疲软，苹果开始频繁平衡软件服务收入。毕竟，大中华区的收入占苹果总收入的 17.6%，成为苹果全球第二大市场。过去六个月，苹果在中国动作频频。苹果首先与贵州省政府签署协议，投资 10 亿美元在贵州建设中国首个数据中心。

此外，今年上半年，苹果还宣布在上海和苏州设立研发中心，承诺至少投资35亿元，加速开发适合中国市场的新产品。不久前，苹果任命具有技术背景的中国人葛越为大中华区总经理，直接向公司 CEO 库克汇报工作。

显然，Apple 希望将更多服务引入中国市场，而不仅仅是销售终端产品。

利用移动支付

目前，苹果已经与支付宝、微信支付全面合作。

值得注意的是，用户通过支付宝在App Store购买应用时，除了使用绑定的银行卡支付外，还可以使用花呗，即先购买后还款，进一步降低了消费门槛。据悉，目前花北用户已突破1亿，其中90后占比47.25%。

公开数据显示如何在美区苹果商店App store购买 Pin 付费app应用，苹果在 2017 财年第三季度的服务收入同比增长高达 22%，达到创纪录的 72 亿美元。苹果表示，服务收入的增长主要得益于 Apple Music 和业务收入的强劲增长，其中付费用户数量已达到 1.85 亿，上一季度增加了 2000 万。

尝到甜头的苹果，虽然与腾讯在微信奖励上存在争议，但还是与微信合作。腾讯最新财报显示，微信及其用户已超过9.63亿，绑定银行卡用户超过6亿。

App Store 过去的用户体验很差，尤其是在支付流程方面。无论是支付宝还是微信，都可以帮助苹果提升支付体验。此外，对于 Apple 而言，获取新付费用户的成本远高于维护老用户的成本。

具体操作流程：

1、选择微信

打开App Store，在首页“推荐产品”-“快捷链接”中点击“绑定微信支付”。

（支持iOS 10.3及以上）

或者点击下方按钮跳转到“账户设置”进行绑定。

2、一键跳转

在账户设置页面选择“微信支付”，一键跳转到微信界面。

3、验证绑定

确认激活微信免密码支付，输入支付密码完成验证。认证完成后返回App Store，系统会自动完成绑定。

（如果账单信息不完整如何在美区苹果商店App store购买 Pin 付费app应用，请在页面底部填写完信息后点击“完成”）

需要指出的是，在App Store之前的系统中，微信支付已经支持商品或服务的应用内购买，很多电商应用都支持微信支付，涵盖时尚、电子产品、健康和美容产品、票务、预订等。这些在 Apple 内部被称为非应用内购买。

另外，在应用商店生态之外，苹果的在线商店/cn早就支持微信支付购买。

得益于中国移动互联网行业的普及，大中华区已成为 App Store 的最大市场。因此，Apple 并不介意支付宝和微信支付成为 Apple Pay 的竞争对手。在这种情况下，共存对苹果来说比竞争更好。如何在大生态下挖掘更多的附加服务和收入，是苹果提振中国市场的策略之一。在未来很长一段时间内，Apple Pay 对于中国用户来说可能仍然是鸡肋的存在。