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小程序“新内容电商”或令阿里惊喜，想赚一波红利的可以入手
一、小程序要放大了吗？
半年来，微信小程序逐渐远离舆论中心，淡出人们的视线。但最近小程序团队动作频频，总是在深夜偷袭并发布暴力消息：
5月8日，小程序开放群相关能力。
5月10日，就近小程序功能上线。
5月12日，小程序数据助手发布。
5月19日，可以放置前进按钮，丰富基础能力。
5月27日，小程序代码生成数量不限，优化数据分析，升级模板信息。
6月1日，公众号tweet可以通过图文链接打开小程序。
小程序在做事吗？
看来，经过近半年的“慢煮”，微信团队终于坐不住了。大招憋久了，平静就会变成蛋疼。
回顾过去的六个月，小程序一直被质疑：你有什么用？在获客方面不如公众号，体验不如APP。它隐藏在角落和角落。既没有流量红利，也没有利润变现。我该怎么办？
但这一次，微信似乎要回答了。经过一系列的迭代，剑锋所指的东西已经逐渐清晰。
作者试图通过这篇文章做出三个预测：
1、2017年，互联网巨头之间的战争将更加激烈和残酷。此刻虽然看似平静，但各种战略布局正在悄然推进，一场史无前例的战争即将爆发。
2、我们的生活会因为这场战争而获得更多的利益，就像千团大战、O2O战争、单车战争一样，人们的内容获取、交易和消费习惯也会产生巨大的影响。种类。
3、利用这场战争的余波，做自媒体和做小本生意（甚至是微商）的人，确实是有可能大赚一笔的。
今天只预测了这场战争的一个方面，文末还有彩蛋。
二、张小龙的两大战场
在更大的范围内，现在的互联网圈很像经典的手游《球球大战》，各种狼和暗杀。
去年，陌陌突然半路出道，在直播领域狙击英科，转眼就取得了惊人的成绩，财务数字蒙蔽了承载者的双眼。但还没等战斗结束，唐嫣就推了“视频社交”。名家一看就知道这是一手快手。事实上，快手也通过“流量基础+直播变现”取得了不俗的成绩，只是这家公司低调，习惯了默默发财。
但针对快手的陌陌远不止一个。在推出神奇产品抖音，阻止缪斯在中国扩张后，今日头条突然大力推广火山短视频，甚至爆料快手天价挖人，“高价单” mc天佑等视频网红被暂时刷屏。屏幕。
今日头条风头正劲，但背后的压力却来之不易。有了百度的内容战略，今日头条引以为豪的算法分发赛道，已经有巨头。
而现在，更大的家伙来了。
面对苹果“杀鸡警示猴”的威胁，不得不下架好评、付费阅读难产的微信，推出了被业界普遍看空的微信，终于开始大动作。
5月17日，微信突然上线“实验室”、“搜一搜”、“看看”。无需大张旗鼓和大笔资金大喊大叫，张小龙团队只需在微信产品上轻轻一指，就能立即回到舆论中心，这也是高调低调。
在一个混乱的世界里，每个领域都可能成为战场，每个同事都可能成为对手。最重要的是从海量的信息和判断中进行选择和减去，确定你的关键战场在哪里。
关注微信上半年以来的一系列动作，笔者认为，当前微信战略的特点是“稳线上线下”，主要有两个战场：
第一个，众所周知，就是围绕“支付”的交易场景之战。微信红包推出以来，微信支付和支付宝被杀。
在这场支付大战中，微信是一个“时间抢夺者”，让用户有更多的时间沉浸在微信中，所以支付是理所当然的。
支付宝是“抢空间”。马云自推出新零售战略以来，与线下巨头全面合作，再加上推铁军，让更多的线下消费场景有支付宝先行，支付宝先行推荐，从而形成区块。
在此期间，支付宝曾一度传出攻击社交媒体的传闻。在我看来，这更多是外界的误解，或者说是“围魏救赵”。关键是要缓解微信在这个方向上的支付压力。
第二个是“公众号赋能，渗透微信的社交关系、内容体系、交易场景合二为一”，也就是上面所说的稳定在线。
这是下文的重点。
三、公众号，帝国的基石
社交、内容、交易，微信的三大核心功能。
新闻消息、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。
我们可以看到，公众号及其背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基本要素，也是细胞。
通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式：
1、主动搜索，满足实际需要，关键是“省时”，即该用的时候用，用完就走。
2、 无聊刷屏，满足娱乐需求，漫无目的地刷信息流“打发时间”，沉浸感极强的打发无聊。还有两种方式，朋友圈的社交分发和今日头条的算法推荐。
搜索、看看、朋友圈，三个“入口”覆盖了移动互联网时代的所有信息获取方式，都通向公众号王国。
那么，下一步应该大大丰富公众号的生态。
百度的衰落在于移动时代网页生态的衰落，更多的信息被划分为不同APP的孤岛。试想一下，如果微信可以分发的公众号内容极其丰富，比非腾讯APP的内容加起来还要丰富，会发生什么：
1、搜索结果丰富可靠，百度和其他垂直内容应用在做什么。
2、 看看朋友圈内容够丰富够准确，上头条干什么。
商业从来都是垄断的，谈垄断并不可耻。微信已经拥有最多的用户关系。只要最大限度地丰富内容，就有可能最大限度地吸纳用户的时间，赢得绝对垄断。
如果这三个“入口”成功，无论是“节省时间”还是“消磨时间”，用户基本上都会有时间在微信上。
我，也就是移动互联网，一切都封闭在系统中。
四、隐藏的威胁
公众号对微信的意义就像PC时代和网页对百度的意义一样。
但现在，公众号生态面临潜在威胁。
有句名言：红利期已过，要增加粉丝太难了。大头们已经抢占了用户的心理空间，无头的公众号已经很难获得用户的关注和热情。对于后来者来说，这是一个“肉吃不了多少，但不得不吃”的选择。
与此同时，内容平台大战升级，百度、今日头条、大鱼……各种眼花缭乱的优惠政策相继出台，内容生产者跃跃欲试。
在公众号系统对新人没有红利的情况下，很难建立更完整、更丰富的内容生态。结果只能是咪蒙中的强者保持强者，而新人则被气馁并转向其他平台。
在这种情况下，微信应该为公众号赋能。公众号的运营商想要获得新的红利，只好跟着小龙的父亲吃饭。只有这样，内容喷子才能不断壮大，内容生态才能得到极大丰富。
公众号进入奖金时间。
五、赋权手段
互联网的红利，说白了就是“以更低的成本和更高的回报变现流量”。对于公众号来说，最重要的是两件事：要么更好地增加粉丝，要么更轻松地赚钱。
小程序如何赋能？
1、让公众号拥有更丰富的功能，获得新的竞争力。
通过小程序的开发和绑定，公众号拥有了除“内容媒体”之外的更多功能，比如本地电商、实用工具、沉浸式媒体等。这些功能的获取可以让公众号在交通战。更多优势，更多想象空间。
2、让公众号获得新的流量来源。
“看看”和“搜索搜索”是流量的来源。即使你的账号关注者不多，通过算法推荐也能被更多用户发现。
3、让公众号获得更丰富的盈利手段。
通过公众号+店铺小程序，内容电商成为可能。即使公众号运营商没有店铺，也可以访问别人的店铺小程序，比如一些知名品牌的小程序，这比自己开微商靠谱多了。
最重要的是这第三点。再来看看小程序的最新能力，无限数量的小程序代码，更强大的用户画像能力，更丰富的数据分析能力……这是干什么的，还没看懂？
商业模式一下子变得清晰起来。
六、小程序赚钱的三种模式
1、内容电子商务
小程序代码嵌入公众号推文中，用户扫描后立即进入购买支付界面，购买公众号运营商代其运营或推广的品牌。
小程序码数不限，完全可以做到一个公众号，一个推广码。
小程序的数据分析正在快速完善中，效果评估可以随着时间的推移进行。
所以对于一个品牌商来说，只要跟一批公众号合作，每个号都有一个小程序码，那么谁带来了流量，带来了多少流量，交易是如何转化的，这些都可以见过。此广告结算极其简单。
2、地推控制
同理，小程序码可以快速应用于线下促销。每个销售团队一个码，甚至每个业务员一个码，大家的流量获取和交易转化一目了然。
3、集团运营
长期以来，群组一直是微信的弱项。十个群体中有九个已经死亡，难以继续活跃。
然而，小程序给群体的活动带来了新的想象，因为它可以捕捉群体的信息。社会经济可以玩。不同的群体，不同的促销效果，不同的销售转化都可以评估。
可以预见，随着小程序数据分析系统的完善，内容、地推、社区三大玩法将逐步浮现。如果你是公众号或者电商品牌，可以期待一下，一波红包5分钟到战场！
因此，内容和社区化的小程序“微信电子商务”可能会蓬勃发展。请注意，这不是微信业务。
七、从微信到微信电商
在此之前，微信似乎已经尝试在电商领域发力。于是，诞生了一大群微商，成为了我们今天孜孜不倦的视觉垃圾。
从产品来看，微商往往没有生产和库存，只做纯分销。他们卖的东西可能不是自己用的，因此对各种凭空出现的产品质量完全无法负责。
从操作上看，微商大多有简单粗暴的方式，比如群发、刷朋友圈。看似用关系营销，实则迅速透支人脉，成为社交噪音，破坏微信的社交体验。
但搭载小程序的微信电商可能是另一回事：
1、产品上，由于微信审核严格，线上电商小程序有资质证书，如有问题随时下架。
2、在运营方面，由于小程序数据分析的改进，“引流”哪种方式更好，会逐渐明朗。微信电商的营销模式是数据化、科学化的，那些简单粗暴的低调可能没地方住。
如此一来，小程序系统可能会催生一个“进化”的微信电商，也就是剑锋所说的——
不是支付宝，是阿里大本营！
八、如果阿里遭到突袭
如果说“红包”是微信在支付宝上的“偷袭珍珠港”。那么，借助小程序升级的微信电商，可能是淘宝和天猫的第二次突袭。
这次突然袭击将建立在三个前提之上：
1、微信电商种类繁多，有的淘宝、天猫都有，微信也有。2、基于内容和社交的爆发式销售将成为未来电子商务的主流销售模式。基于内容和社交的消费将成为未来用户的主流消费路径。他们习惯于因为阅读而购买，或者通过朋友推荐购买。3、安全可靠的超预期消费体验，带来持续的回购和口碑。
要实现这三点，我们不妨模拟推演，小程序很可能会做几件事情：
1、全力降低电商小程序的开发门槛。
目前推出的“商店”只是一个开始，未来还会有更强大的通用模板。
商家根本不需要投入开发成本，只要能提供品牌资质证明，剩下的就是一键生成的“傻瓜式”创作。
2、全力提高分布数据分析能力。
你的小程序代码发到哪里了，流量从哪里来的，转化率是多少，回购怎么样，哪里出了问题……这些数据以后一目了然。
企业只需要比较分析，就可以找到最佳路径。
3、内容、业务对接平台。
1、2一旦实现，短期内很可能会有大量中小微电商投奔小程序，sku会大大丰富，但这还不够。他们如何找到最适合合作的公众号？
于是，就会出现一个类似于公众号广告主和流量主的对接平台，基于各种数据和标签进行匹配。
商品在小程序上审核上线，在小程序平台对接广告主，在公众号推文中嵌入小程序代码，在数据平台分析购买行为，在圈内分享购买结果的朋友触发回购。
至此，微信电商在微信内部实现了闭环。
4、交通不畅。
如果这场战争继续下去，如果我们大胆预测，不排除微信会在“发现”中推出类似购物中心的“购物”入口，显示“朋友正在购买的产品”、“好评的产品”朋友”、“附近评价高的产品”等。甚至可以根据消费数据对好友进行排名。当然，这是猥亵。张师傅一定很讨厌这种想法……不排除微信会根据交易产生“信用评分”。这种想象空间很大。
至此，小程序一直“藏在深宫”。就算附近有小程序，按照产品经理的说法，也会是底部栏三、中的二级菜单和二级选择，用户需要做出三个判断才能打开它，太消耗脑力了，过程真的很麻烦。这样的设计与新美达等相比，没有多少进口价值。
不过我们不排除小程序目前还只是试错阶段，还没有找到最合适的范式，所以张小龙让他躲在深处，不要打扰普通用户，并且只供专家用户玩（实验室其实也是这样）。
那么，一旦找到最优匹配点，很大的可能就是入口前置，可以快速导入海量流量。
比如出现在朋友圈信息流顶部，出现在新闻流顶部（类似于当前订阅号折叠）。反正产品是小龙的，他想对你做什么？
5、标志性品牌和活动营销
所有产品迭代都到位了，只需要一个标志性的电商品牌入驻，触发事件营销。
以上五个步骤都是基于我个人的好色猜想。并不是所有的事情都会发生，也可能不会分步进行。微信极有可能在一个月内全部变现，从而保证了“突袭”的效果。
如果发生奇袭，逐渐失去新玩家红利的淘宝天猫将如何应对？
九、弱点和桎梏
小程序上线以来，从爆炸到失望，从质疑到遗忘，冰与火两层。
年初，《小程序失败的迹象有没有显现？相反，正在带来互联网业务的物种变化》，笔者曾指出，小程序目前存在的问题是：没有线上红利，线下推广慢，全民无人气。
几个月过去了，流行的“匿名聊天”已经出现。这时候，我对小程序的问题有了新的看法：
1、没有“与人分享利益”。
不同于微信的其他功能，小程序不是直接面向用户需求的C端产品，而是面向开发者和合作者的企业战略导向能力。首先是2b。总之，小程序不是因为用户需求场景而创建的，而是因为微信的大战略，需要建立这样一个生态系统。但是2b显然不是小程序的强项。
对于开发者和合作者来说，他们首先关注的不是小程序的用户体验，而是小程序可以带来多少收益，比如流量红利或者利润转化。
只有你有肉吃，你才会跟着你去打国家。
张小龙是一位伟大的产品经理，可以做出世界上最流行的菜肴，但现在的问题是与来自各个菜系的中小厨师合作。他也擅长吗？
也许他想要的是我提供的每个人都喜欢的“厨具”一、。当我迭代完，你自然会来跪舔我。
但是对于开发者来说，虚拟交易不行，广告的使用受限，不能关注没有流量……不能赚钱，我拿它干什么，好玩吗？
对合作伙伴利益不敏感是微信的核心问题。微信，一个亿万流量的团队，不懂中小企业的苦衷。另一方面，马云“让天下没有难事”，但他已经表现出足够的同理心。
生态的核心是利益的传递，a产生利益b消费，b产生利益c消费，c产生利益a消费，相互依赖循环。没有利润，一切都是空谈，
当然，正如笔者在本文中所指出的，小程序的商业价值正在逐渐显现，收益开始显现，下一步值得观察。2、没有“人民的信任”。
小程序的审核和退市规则不够稳定和透明，让合作者缺乏“安全感”。
要知道，缺小程序的人天天说腾讯的地盘没有公平，都是虎虎生风，分手吧！你做的再好，也不要碰它的蛋糕，否则它会替你下线，我该怎么办？
因此，如果小程序不能建立统一、安全、透明的规则体系，就会失去开发者的信任。如果今天流行，明天可能会被封杀。谁敢留下来？
3、没有“好故事”。
一直以来，我们一直不看好小程序，因为我们把小程序看成是一个产品，类似于一个应用程序，然后我们就想不到需求场景。
但实际上，小程序是一种“插件”能力，可以在微信的任何地方插入和发布。它就像钢筋混凝土、代码、积木和橡皮泥。光看是没用的，但是和其他东西结合起来还是有用的。
这种“插件”能力具有无限的可能性和广泛的适应能力。
更重要的是，微信的社交系统、公众号内容系统、支付交易系统原本是相互分离的，小程序可以将它们连接在一起，成为一个更强大的帝国。
这样，前进可以攻击阿里的业务系统，后退可以防御今日头条百度等内容攻势。
然而，微信团队向来内向和冷漠，故事一直没有说清楚，所以很多把小程序当成应用的团队都掉进了坑里。
十、阿里呢
对于微信的攻势，阿里系一直在等待下一步。淘宝内容、直播电商、码字攻略、小程序、ar、生活账号……或许笔者稍后会对阿里做一个分析，但这里有个重点。
不过，在最新版本的支付宝中，已经有了一项基于人工智能深度学习的黑科技，这很可能来自于支付宝与各个团队的合作：
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