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近期，在美国强势买进引发巨大争议后，外界普遍开始担心美国政府会对中国互联网企业采取更多不利行动。这种担忧很快就成真了。昨天，美国国务卿蓬佩奥在华盛顿召开新闻发布会，威胁要封锁阿里巴巴、腾讯、百度、中国电信、中国移动等中国企业在美国的云服务。
随后，美国政府网站发表了一份由蓬佩奥签署的官方声明，提出了美国版的“清网行动”，其中包括五项具体任务，其中三项与软件严格相关。它所指的不仅是略显宽泛的中国互联网公司，也包括这两年一直在努力、拼搏的中国游戏厂商。他们也有可能成为美国“网罗”猎杀的目标。
中国游戏厂商，尤其是有海外业务，尤其是在美国的游戏厂商，是时候提高警惕了。
此外，在美国“网罗”的极端压力下，如果美国手游市场彻底失守，中国游戏企业将遭受多大的损失？这是很多投资者关心的问题。今天就简单分析一二。
美国公开赛想要一个干净、干净的标准？没说
声明称，这条“清洁网络”是美国此前提出的“5G清洁路径”的延续。所谓“通往5G的清洁之路”，是指蓬佩奥5月也提出倡议，敦促美国盟友“不要使用华为、中兴等不可靠卖家提供的任何5G设备”。
从本质上讲，“清洁网络”不仅是“5G清洁路径”覆盖广度的延续，也是从硬件到软件深度的延续。
具体来说，根据美方制定的清单，美方提出了五项“清洁互联网”的新标准：
细节上，2、3、4点主要与国内游戏厂商有关。第二点可能会导致国内游戏从 App Store 和 Play 下架，考虑到声明中的声明是“US App Store”（US.app），而不是“app store in US”。)，而所谓的“清洁标准”不明确。在极端假设下谷歌账号是否要购买，不排除美国会借机扩张，比如不仅在美国将 App Store 和 Play 下架，还可能牵扯到美国的盟友甚至全球市场。性别。
当然，这也涉及到美国互联网公司的利益，因为苹果和谷歌也会从中国游戏的收入中分一杯羹。例如，2019年，仅苹果在中国市场的手游收入就超过了100亿美元。苹果不会轻易放弃这部分收入，因此可能性较小。
相对而言，第三点主要针对硬件厂商，以及要求美国开发者下架华为应用商店。云服务的普及可能会对拥有云服务业务的大型厂商产生影响。
收集美国用户隐私信息？美国科技公司才是真正的问题
虽然众所周知，美国政府为了实现自己的目标，已经不再顾及面子，经常“没有任何借口加罪”，但仍可以仔细分析，看看当前是否中国游戏出海符合美国“净网”针对性攻击标准。
仅从信息收集来看，据我们所知，中国游戏厂商出海到美国市场，高度依赖本地应用商店分发，以及谷歌的营销服务，简单来说就是购买量。
另外，由于绝大多数中国厂商出海追求本土化，所以海外游戏产品大多使用Apple、Play账号登录游戏。在收集美国用户的个人信息方面，更多的是本土广告平台、社交媒体，甚至美国的平台巨头都做得更多，因为他们需要分析客户的喜好，以实现精准投放，为中国游戏提供更好的购买服务公司。
在云服务方面，提供云服务的中国厂商在美国市场的份额也有限。综合多份报告，目前全球有三大云服务商：亚马逊AWS、微软Azure、阿里云。目前，许多中国游戏公司在国外市场使用亚马逊、微软和云服务。
统计数据显示，亚马逊AWS近年来一直处于领先地位，占全球云服务市场份额的40%。阿里云虽然也很强大，但其主战场在亚太和中国市场。领先的阿里云对美国本土的云服务市场威胁不大，更不用说被美国严密把守的百度、腾讯和华为。
从数据上看，出海到美国的中国游戏厂商更容易接触到用户的支付信息，以及无害的游戏内八卦聊天和好友信息，而海外用户的信用卡早已被受苹果等平台的约束。这些敏感数据一方面是中国游戏公司无法获得的，同时也受到苹果和谷歌的严格监管。
真正会引发隐私问题的游戏，很可能会上升到基于LBS位置的游戏产品谷歌账号是否要购买，比如《Pokémon GO》。但问题是，《Pokémon GO》的开发商是一家标准的美国公司，目前在美国还没有类似的国产LBS游戏发布。
显然，从用户数据的收集来看，事情显然又是幸免于难了：中国游戏能收集到的美国用户信息与游戏运营有关，而真正高度敏感的用户隐私数据，都被美国公司自己包起来了。
《王者荣耀》想把这顶帽子扣给中国游戏公司，中国厂商可以把这顶帽子交给苹果、亚马逊、亚马逊。它们是美国用户隐私问题的关键。
仍在为“最坏的结果”做准备
如前所述，美国政府长期以来一直忽视其行为的合法性。从其逼迫自己出卖自己、收取“佣金”的行为来看，美国政府已经打破了现代文明和现代商业社会的底线，追求最原始的自我中心。所谓的隐私不过是一个冠冕堂皇的借口。因此，即便是自觉正确行事、没有错的中国游戏厂商，仍然需要考虑“最坏的结果”。
最坏的结果有多糟糕？数据可能是最直观的，我们来算一算，如果中国游戏公司失去美国市场，可能会损失多少。
据Tower统计，今年第一季度美国手游市场收入为45.4亿美元。其中，中国手游在美国市场的表现越来越突出。19款中国产品进入美国手游市场畅销榜，总收入4.87亿美元，较上期增长15.9%，占总收入的16.3%。
另外值得注意的是，在美国成绩突出的手游产品方面，上市游戏公司只有6家，很多中国上市游戏厂商尚未在美国实现大规模营收。
单季度，中国游戏厂商在美国创造了4.87亿美元的收入，约合人民币33.8亿元。假设其余三个季度收入相同，则为每年135.2亿元。
根据游戏工委发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年国内营销收入为1394.93亿元，其中手游达到1046.73亿元。上半年中国游戏企业海外营销收入为75.89亿美元（约合人民币533.62亿元）。假设下半年国内游戏行业收入持平，2020年国内游戏市场收入约为2789.86亿元，海外市场收入为1067.24亿元。
也就是说，如果最坏的情况发生，所有中国手游都必须退出美国市场，导致整个国内游戏市场收入损失约5%，海外市场损失约13%。
这种影响可能有大有小，主要是针对有海外业务，更依赖美国海外业务的中国厂商。比如腾讯主要专注于《PUBGM》和《CODM》，而《CODM》幸好后者是通过美国本土公司 发行的。相比之下，主要盘踞日本的网易受到的影响相对较小。
对于在美国收入较多的海外游戏公司，如莉莉丝、龙创悦动等，潜在影响最大。
危机一触即发，有什么好办法吗？
这还涉及另一个问题。如果美国政府继续无理取闹，坚持做事，中国出海游戏厂商是否有办法应对，以免坐以待毙。
游戏产品显然不如美国强大，不太可能上演“强买强卖”的大戏。如果美国将中国游戏强行推上赌桌，那么游戏产品在美国被禁的可能性就更高了。
关于美国名单，相信从合规性的角度来看，中国游戏企业可以通过寻找美国游戏发行商代理或在美国或其他国家设立海外发行商的方式，继续在美国市场合法经营。从风险的角度来看，找美国代理更安全；而搞背心的方式，客观上只适用于出海的小出版商。对于大型游戏公司来说，此次曝光有可能引发来自美国的更加疯狂的攻击。
从长远来看，更谨慎的做法是聚焦中国市场，顺应国家政策进入“一带一路”国家，聚焦非美国海外市场。
不过，海外游戏企业回归中国市场，注定会迎来更加激烈的竞争，但如果成功赶上“内循环”的政策红利，押注中国新一轮经济增长也是一波机会。
事实上，正如张一鸣在多封公开信和内部信中所表达的那样，当前的世界形势已经不是商业公司能够掌控的局面。产品质量、运营水平、营销力度等已经不再是一款产品成败的决定性因素，正如印度最近对275款中国APP展开审核，涉及《PUBGM》等明星产品打着出海的旗号国家安全的。，海外市场不再充满黄金。
“不合理”的美国市场与美国政府推行的完全自由的市场经济有很大关系。同时，这一系列事件也提醒游戏厂商，国际化思维是正确的，但海外市场再亮，没有扎实的中国市场基础，单靠海外策略在未来动荡中显然风险很大国际环境。
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原文链接：美国“净网”对中国互联网企业的不利举动？，转载请注明来源！